Gin Lubuski wchodzi w kolejny rozdział swojej historii. Rebrandingowi towarzyszy platforma komunikacyjna „LUB”, oparta na idei wyboru – smaków, okazji i stylu życia. Zmiany wzmacniają nowoczesny wizerunek marki i jej pozycję w kategorii ginów.
Nowy design, ten sam charakter
Gin Lubuski, najchętniej wybierany gin w Polsce[1], rozpoczyna kolejny rozdział 39-letniej historii. Marka zmienia oblicze, zachowując jednak swoje DNA.
– Prace nad nową odsłoną Ginu Lubuskiego rozpoczęliśmy półtora roku temu – mówi Joanna Dolęga-Semczuk, Członek Zarządu, Dyrektor ds. Handlu i Marketingu w Henkell Freixenet Polska. – Dziś prezentujemy efekty tego procesu. To nie tylko zmiana etykiety, to powrót do korzeni, powrót do tego, czym miał być pierwszy gin na polskim rynku.
Nowy projekt łączy elementy charakterystyczne dla marki ze współczesnym designem, odpowiadającym aktualnym trendom w kategorii alkoholi premium.
– Kultowa zielona butelka oraz charakterystyczna biała etykieta nadal stanowią fundament identyfikacji marki, ale teraz zyskały nowoczesny, bardziej dopracowany wyraz – tłumaczy Marta Tyszkowska, Kierownik Marketingu ds. Wyrobów Spirytusowych w firmie Henkell Freixenet Polska.
I dodaje: – Nowe detale wzmacniają komunikację naturalności: grafika nawiązuje do świata przyrody, a ryflowania na butelce przywodzą na myśl strukturę kory drzewa lub płynącej wody, odwołując się do leśnego pochodzenia jałowca – kluczowego składnika ginu. Biel etykiety oraz zastosowanie surowego, strukturalnego papieru symbolizują czystość trunku, jego naturalność i szlachetność.
Nowa odsłona Ginu Lubuskiego będzie stopniowo wdrażana we wszystkich kanałach sprzedaży w 2026 roku.
LUBmy swoje
Zmiana obejmuje nie tylko wygląd butelki. Rebrandingowi towarzyszy bowiem kampania komunikacyjna „LUB”. Właśnie słowo „LUB” staje się językiem marki.
– „LUB” to coś więcej niż fragment nazwy – tłumaczy Anna Pawłowska-Kruzińska, Szef Działu Rozwoju Biznesu i Komunikacji w firmie Henkell Freixenet Polska. – W tych trzech literach kryje się nasza historia i nasza przyszłość. To słowo, które niesie obietnicę wyboru, nic nie narzuca, daje za to przestrzeń i wolność. W świecie Lubuskiego to konsument testuje, odkrywa, poszukuje swojego „LUB”.
– To był niezwykle inspirujący, ale i wymagający proces – mówi Agata Piłka, Chief Strategy Officer w Valkea. – Mieliśmy do czynienia z marką o ogromnym dziedzictwie i rozpoznawalności, która wchodzi w nowy etap swojej historii, a to zawsze oznacza dużą odpowiedzialność. To projekt, z którego jesteśmy naprawdę dumni, bo pokazuje, że silną, rozpoznawalną markę można rozwijać w sposób odważny, a jednocześnie autentyczny, z zachowaniem szacunku dla jej tradycji.
Wsparciem kampanii będą szeroko zakrojone działania sprzedażowe i wizerunkowe, obejmujące m.in. aktywacje w punktach sprzedaży i kanale HoReCa, dedykowane eventy oraz działania PR.
Made in Poland
Gin Lubuski był pierwszym ginem na polskim rynku. Od 1987 roku produkowano go w zakładach Polmos Zielona Góra, stąd też czerpał swoją nazwę nawiązującą do Ziemi Lubuskiej. W 2009 roku marka została nabyta przez firmę Henkell Freixenet Polska i to wtedy rozpoczął się jej dynamiczny rozwój.
Obecnie Gin Lubuski jest dostępny na kilkunastu rynkach zagranicznych. Jednym z kluczowych kierunków eksportowych są Chiny, gdzie marka należy do czołowych ginów obecnych w kanale gastronomicznym.
– Gin Lubuski to najdłużej obecny gin na polskim rynku – w przyszłym roku marka będzie obchodzić 40-lecie. Przez dekady zbudowała bardzo wysoką rozpoznawalność, świadomość marki przekracza bowiem 90% wśród dorosłych konsumentów – mówi Marta Tyszkowska.
Oprac. Zbyszko Zalewski
Źródło: Informacja prasowa
[1] Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), sprzedaż wolumenowa w litrach, w sumie okresów Tydzień 18’2025-Tydzień 17’2026, kategoria: Gin (Prawa autorskie © 2026, NielsenIQ)
