W ub.r. Polacy najczęściej wyszukiwali w aplikacjach zakupowych promocji na masło, kawę, mleko, filet z kurczaka, piwo i jajka. Wyraźnie koncentrowali się na produktach o dużej zmienności cen i wysokiej częstotliwości kupowania. Do TOP10 weszły też m.in. pomidory i art. dziecięce. Z kolei wypadł np. papier toaletowy, który jeszcze w 2024 r. był nabywany na zapas. Do tego widać, że konsumenci najczęściej dodawali do list zakupów masło, pomidory i mleko, a w dalszej kolejności – banany, ser żółty i olej. Wśród najczęściej zapisywanych produktów znalazły się także ogórki i borówki.
Jak wynika z najnowszego rynkowego raportu, opartego na analizie ponad miliarda przejrzanych przez konsumentów gazetek największych sieci handlowych w kraju, w 2025 r. najczęściej wyszukiwanymi produktami w aplikacjach zakupowych z Grupy Blix były masło, kawa i mleko, a następnie filet z kurczaka, piwo i jajka. Konsumenci wyraźnie koncentrowali się na produktach o dużej zmienności cen i wysokiej częstotliwości kupowania.
Masło utrzymało pozycję lidera względem 2024 r. jako najbardziej wrażliwy cenowo produkt pierwszej potrzeby, wokół którego konsumenci aktywnie porównują oferty sieci. Wysoka pozycja kawy w rankingu pokazuje, że rośnie znaczenie produktów służących codziennej przyjemności, które jednocześnie podlegają intensywnym promocjom. Filet z kurczaka w ścisłej czołówce sugeruje większą czujność cenową w kategorii mięsa, gdzie różnice między sieciami bywają istotne – analizuje Marcin Lenkiewicz, współautor raportu z Grupy Blix.
Rok do roku widać odejście od kategorii o charakterze inflacyjnym i zapasowym, takich jak papier toaletowy czy cola, które wypadły z TOP10 na rzecz świeżych produktów i mięsa. W 2025 r. do czołówki zestawienia weszły m.in. pomidory czy art. dziecięce, co pokazuje bardziej zróżnicowane i konkretne potrzeby zakupowe. Spadła też pozycja cukru i części produktów suchych, które w 2024 r. były silnie monitorowane cenowo.
Konsument przestał szukać głównie tanich zapasów, a zaczął aktywniej porównywać ceny produktów do bieżącej konsumpcji. To sygnał stabilizacji nastrojów i przejścia z trybu defensywnego do bardziej racjonalnego planowania codziennych zakupów – wyjaśnia ekspert.
Z raportu wynika też, że w 2025 r. użytkownicy aplikacji gazetkowych najczęściej dodawali do list zakupów masło, pomidory i mleko, a w dalszej kolejności – banany, ser żółty i olej. W TOP10 najczęściej wyszukiwanych produktów znalazły się także ogórki i borówki, co może wskazywać na większą dbałość o jakość i świeżość koszyka.
Lista zakupów stała się narzędziem do planowania codziennego gotowania. Liderem pozostało masło. Obok niego silnie wzrosła pozycja świeżych warzyw i produktów bazowych do przygotowywania posiłków w domu – komentuje Marcin Lenkiewicz.
Według raportu, w ub.r. konsument planował bardziej świadomie i strukturalnie niż w 2024 r. Jego lista zakupów odzwierciedlała realne potrzeby domowe, nie impulsy. Największą zmianą było przesunięcie zainteresowania z kategorii napojowych i impulsowych w stronę świeżych warzyw oraz produktów do codziennego gotowania. W 2024 r. wysoko w zestawieniu było widać piwo, napoje czy cytrusy. W kolejnym roku ich pozycje przejęły pomidory, ogórki, ziemniaki i ser żółty.
Spadek znaczenia alkoholu i napojów przy jednoczesnym wzroście znaczenia warzyw wskazuje na bardziej funkcjonalne i zaplanowane zakupy. Zmieniła się też struktura koszyka – z reaktywnej, promocyjnej na bardziej domową i kulinarną. To sygnał, że Polacy coraz częściej wykorzystują listę jako narzędzie organizacji wydatków, a nie tylko agregator promocji – podsumowuje Marcin Lenkiewicz.
Źródło: Blix
oprac. Zuzanna Łaba
fot. bigstock
