Jak wynika z raportu „Global DepositBook” przygotowanego przez organizację Reloop Platform, systemy kaucyjne działające w Europie osiągają poziomy zwrotu opakowań przekraczające nawet 90%. Jednocześnie wygoda oddawania opakowań staje się jednym z czynników wpływających na wybór miejsca codziennych zakupów. To wyraźny sygnał, że system kaucyjny coraz mocniej oddziałuje nie tylko na obszar gospodarki odpadami, ale również na konkurencyjność handlu detalicznego.
Pierwsze miesiące działania systemu kaucyjnego pokazują, że konsumenci szybko oswajają nowe zasady, mimo początkowych problemów charakterystycznych dla wdrażania tak dużego projektu. Zwrot opakowań zaczyna być traktowany jako naturalny element codziennych zakupów, podobnie jak płatności bezgotówkowe czy odbiór przesyłek z automatów paczkowych. W praktyce oznacza to, że sklepy uczestniczące w systemie mogą liczyć na częstsze wizyty klientów, którzy przy okazji oddawania opakowań realizują również dodatkowe zakupy. Mechanizm ten od lat obserwowany jest na rozwiniętych rynkach europejskich, gdzie systemy kaucyjne stały się jednym z elementów budowania przewagi konkurencyjnej w handlu.
Zmienia się także sposób postrzegania samego procesu zwrotu. Konsumenci oczekują przede wszystkim wygody, przewidywalności i szybkości obsługi. Coraz większe znaczenie ma to, czy sklep umożliwia łatwy zwrot opakowań, jak wygląda proces rozliczenia kaucji oraz czy klient może zrobić to bez dodatkowych formalności. W efekcie system kaucyjny zaczyna wpływać na doświadczenie zakupowe podobnie jak dostępność parkingu, długość kolejek czy sprawność kas samoobsługowych.
Coraz wyraźniej widać również, że rynek systemu kaucyjnego w Polsce rozwija się w kierunku interoperacyjności i elastycznej współpracy pomiędzy detalistami, operatorami oraz dostawcami technologii. Dla sklepów oznacza to możliwość wyboru rozwiązań najlepiej dopasowanych do skali działalności oraz istniejącej infrastruktury sprzedażowej. Szczególnego znaczenia nabiera integracja nowych funkcji z wykorzystywanymi już systemami fiskalnymi i POS, ponieważ ogranicza koszty wdrożenia i pozwala uniknąć technologicznej rewolucji w placówkach handlowych.
W dłuższej perspektywie właśnie wygoda i dostępność systemu mogą okazać się jednym z ważniejszych elementów konkurencji w handlu detalicznym. System kaucyjny przestaje być wyłącznie projektem środowiskowym czy logistycznym. Staje się elementem doświadczenia zakupowego klienta, a tym samym kolejnym obszarem walki o jego uwagę, przywiązanie i regularną obecność w sklepie.
oprac. A. Nowaczyk
źródło: 2PR
