W lutowej edycji badania aktywności branży FMCG w punktach sprzedaży audytorzy firmy Skilltelligence zostali wysłani do 300 małych i średnich sklepów spożywczych z misją zbadania aktywności promocyjnej producentów w punkcie sprzedaży. Zadaniem badaczy było wskazanie najbardziej widocznych form promocji POS w działach napojów bezalkoholowych, piwa, słonych przekąsek i słodyczy. Badaczom pozwolono samodzielnie zdecydować o tym, którą promocję wskażą. W związku z powyższym decyzje audytorów powinny odzwierciedlać postrzeganie zwykłych konsumentów. Na wybór wskazanej promocji wpływały dwa podstawowe czynniki – widoczność i atrakcyjność formy promocji w sklepie oraz poziom popularności danej marki / produktu w chwili badania.
W badaniu na czele stawki utrzymuje się piwo. W krótkim okresie przedświątecznym jego miejsce na pierwszym miejscu zajęły słodycze ale natychmiast po zakończeniu tego okresu piwo wróciło na pozycję lidera. Pozostałe badane kategorie produktowe zachowują się relatywnie stabilnie i wydają się nie ulegać aż tak dużym wahaniom sezonowym.
Pod względem formy stosowanych przez producentów materiałów POS najliczniej w badaniu pojawiały się wobblery, półki promocyjne i podajniki z produktem a także różnego rodzaju naklejki i plakaty (małe i duże).
W branży piwnej najczęściej odnotowywana była promocja piwa Tatra (42%) – nieco dalej w stawce znalazł się Żubr (10%) oraz Harnaś i Okocim. W kategorii słodyczy liderem jest firma Wedel (21%) a nieco dalej za nią produkty Milka oraz czekolady Wawel.
Bezsprzecznym liderem napojów bezalkoholowym jest w tej edycji badania gama napojów gazowanych firmy PepsiCo (41%) dużo dalej znalazł się Red Bull z wynikiem 23%. Wśród słonych przekąsek zdecydowanie przodowały chipsy Lay’s (46%) a mocną pozycję odnotowały Paluszki Lajkonik (15%).
Zapytano również audytorów o to jakie produkty pojawiły się w sklepie z komunikacją o charakterze walentynkowym. Jak się okazuje 71% wszystkich zgłoszonych w odwiedzanych sklepach promocji dotyczyło słodyczy (praliny, czekolady). Dominującą formą promocji były specjalne ekspozycje i podajniki. Najczęściej w kontekście Walentynek występowały czekoladki Rafaello a nieco dalej za nimi bombonierki Solidarność i czekoladki Mieszko. W ramach badania zapytano także audytorów czy takie promocje mają wpływ na ich decyzje zakupowe – aż 80% z nich odpowiedziało „tak” i „raczej tak” – mimo, że promocje takie dotyczą bardzo krótkiego okna czasowego tego typu odpowiedź może sugerować, że nie warto ich zaniedbywać.
Foto: iStock.com
