W 2025 r. sieci handlowe przeprowadziły o 13,1% więcej promocji niż rok wcześniej. To więcej niż w 2024 roku, gdy wzrost rok do roku wyniósł 12,5%. Dane pokazują, że trend wzmacniania działań promocyjnych w handlu utrzymuje się, a promocje ponownie stały się jednym z kluczowych narzędzi walki o klienta i wolumen sprzedaży.
W analizowanym okresie wzrost liczby promocji odnotowała większość formatów handlowych. Największy skok dotyczył sieci cash&carry (+51,3%). Dalej znalazły się sklepy convenience (+15,1%), dyskonty (+14,8%) i hipermarkety (+9,3%). W supermarketach liczba promocji wzrosła o 6,3%.
Spadek rok do roku odnotowały drogerie i apteki (–0,8%).
Według ekspertów na wzrost liczby promocji wpływają przede wszystkim: trwająca wojna cenowa między sieciami, niższa presja inflacyjna oraz większa elastyczność cenowa detalistów. Coraz większe znaczenie mają też narzędzia analityczne i dynamiczne zarządzanie cenami.
W ocenie rynku, w 2026 r. promocje pozostaną ważnym elementem strategii handlowych, choć częściej będą przyjmować formę ofert warunkowych – powiązanych z aplikacjami, kartami lojalnościowymi lub zakupem większej liczby produktów.
Źródło: MondayNews
oprac. Zuzanna Łaba
