Grupa Carrefour przyspiesza globalną transformację żywieniową i uruchamia drugą odsłonę programu “Act For Food”. W jego ramach Carrefour Polska ogłosił właśnie 5 swoich lokalnych zobowiązań handlowych dotyczących zwiększenia dostępności zdrowych produktów dla klientów. Celem realizowanej strategii jest trwała zmiana w sposobie odżywiania Polaków.
21 października br. wystartowała druga edycja programu “Act For Food”, w ramach której Grupa Carrefour zapowiedziała globalne zwiększenie dostępności cenowej zdrowych produktów dla wszystkich swoich klientów, dzięki szeregowi zobowiązań handlowych. Carrefour Polska zaprezentował właśnie 5 swoich lokalnych zobowiązań, które będą realizowane w naszym kraju. Są to:
1: Nawet do 100 produktów BIO w cenach poniżej 5 zł w sklepach Carrefour.
2: Marka własna o najlepszym stosunku jakości do ceny na rynku – dobry smak i wysoka jakość marki Carrefour potwierdzona w testach konsumenckich oraz w cenach do 30% niższych, niż porównywalne produkty markowe.
3: Stały dostęp klientów do smacznych i odpowiedzialnie wytworzonych produktów świeżych dzięki marce “Jakości z Natury”.
4: Lider rynkowy oferujący najszerszy wybór produktów roślinnych oraz dla diet specjalistycznych.
5: Szeroka oferta produktów od dostawców lokalnych.
Celem drugiej odsłony programu “Act For Food” w Polsce jest zwiększenie dostępu polskich konsumentów do żywności wysokiej jakości, której ceny, z uwagi na utrzymującą się przez kilkanaście miesięcy w naszym kraju wysoką inflację, znacząco wzrosły. Nowe zobowiązania Carrefour mają pomóc Polakom kupować więcej dobrych dla zdrowia produktów w cenach, na które mogą sobie pozwolić.
– Utrzymujący się przez wiele miesięcy kryzys inflacyjny znacząco obniżył siłę zakupową Polaków i coraz częściej muszą oni rezygnować z zakupu produktów o wyższych walorach zdrowotnych. Strategicznym celem Carrefour jest transformacja żywieniowa dla wszystkich, a więc spowodowanie, by żywność wysokiej jakości, której spożywanie jest korzystne dla naszego zdrowia, była bardziej dostępna, a więc tańsza. Druga odsłona globalnego programu “Act For Food” oraz 5 naszych kluczowych zobowiązań Carrefour Polska, ma sprawić, że większość naszych klientów będzie mogła sobie pozwolić na jej zakup. Od wielu lat wiadomo, że żywność BIO, lokalna czy wytworzona w sposób zrównoważony ma nie tylko pozytywny wpływ na nasze zdrowie, ale jest po prostu smaczniejsza. Teraz w Carrefour będzie ona również znacznie tańsza – powiedział Tareck Ouaibi, Prezes Carrefour Polska.
Przed startem kampanii Carrefour Polska, wspólnie z instytutem IQS, przeprowadził badania konsumenckie*, aby sprawdzić jak Polacy, po czasach pandemii COViD oraz wysokiej inflacji, postrzegają zdrowe odżywianie. Wynika z nich m.in., że 80% naszych rodaków zwraca uwagę na to co je, blisko 70% stosuje zrównoważoną dietę, a 55% z nich regularnie uprawia sport. Co ciekawe, klienci Carrefour wyżej oceniają swój poziom wiedzy na temat zdrowego odżywiania, niż klienci innych sklepów w Polsce. Takie deklaracje złożyło 62% klientów tej sieci w porównaniu do 44% pozostałych klientów.
Do aktywności, które świadczą o zdrowym odżywianiu, mieszkańcy naszego kraju zaliczają obecnie przede wszystkim spożywanie większej ilości warzyw i owoców (75% wśród klientów Carrefour), zwracanie uwagi na skład (72% wśród klientów Carrefour), wybór produktów o obniżonej lub niskiej zawartości cukru (59%) oraz kupowanie nieprzetworzonych produktów (56%).
Polacy nie chcą jednak jeść zdrowszej żywności, która im nie smakuje. Zapytani o idealny produkt do jedzenia, wskazują zdecydowanie, że powinien zawierać on naturalne składniki, być wysokiej jakości oraz być smaczny. Takich odpowiedzi udzieliło ponad 90% klientów. Wśród pozostałych wskazanych kwestii, ale już ze znacznie mniejszą liczbą wskazań, znalazły się m.in. cena oraz sezonowość.
Druga odsłona programu “Act For Food” wspierana jest szeroką kampanią informacyjną i marketingową. Materiały dotyczące kampanii pojawią się w telewizji i internecie, a także w gazetkach handlowych oraz sklepach Carrefour. Sieć przygotowała również dedykowaną zakładkę na stronie internetowej carrefour.pl, a także zaangażowała w promocję programu znanych influencerów. Kampania “Act For Food” realizowana będzie zarówno w 2024 roku, jak również w roku 2025.
źródło: Carrefour Polska
oprac.: red.
