Profi, marka nr 1* na rynku pasztetów w Polsce, rozpoczęła kolejną odsłonę kampanii mediowej prowadzonej pod hasłem „To jest ten smak!”. Wiosenne działania, realizowane w maju i czerwcu 2025 roku, koncentrują się na zwiększaniu rozpoznawalności brandu, dotarciu do młodszej grupy odbiorców oraz budowaniu nowoczesnego wizerunku, w którym apetyczna kanapka z pasztetem pełni rolę kulinarnej inspiracji.
W odpowiedzi na zmieniające się trendy i rosnące oczekiwania rynku, Profi stawia na angażujące, autentyczne formy przekazu. W ramach kampanii prowadzona jest m.in. współpraca z wybranymi twórcami internetowymi oraz działania oparte na marketingu rekomendacji. Kanapka z pasztetem staje się tu nośnikiem smaku, prostoty i współczesnego stylu życia – elementem, który łączy pokolenia i wpisuje się w codzienne wybory konsumenckie.
Równolegle do działań influencerskich realizowana jest emisja reklam digitalowych w różnorodnej formie. Na największych portalach internetowych pojawiają się zarówno materiały statyczne, jak i dynamiczne – w tym programmatic display mix oraz rich media. Kampania obejmuje również platformy takie jak YouTube i TikTok, gdzie promowane są krótkie treści wideo, prezentujące produkt w atrakcyjnej, apetycznej odsłonie. Całość wspierana jest dodatkowymi aktywnościami w punktach sprzedaży, które uzupełniają przekaz w miejscu zakupu.
– Zależy nam, aby smak naszych pasztetów odkrywały kolejne pokolenia konsumentów. Obecna kampania łączy wyrazisty przekaz wizualny z rekomendacjami twórców internetowych, wzmacniając nowoczesny wizerunek marki i zachęcając do kulinarnych eksperymentów z kanapką w roli głównej – komentuje Beata Mielcarek, Senior Brand Manager marki Profi.
Spójna wizja
Kampania „To jest ten smak!” to kontynuacja przemyślanej strategii wizerunkowej marki Profi. W centrum komunikacji pozostają: wyjątkowy smak, idealna konsystencja oraz łatwość i wszechstronność wykorzystania. Dzięki silnej obecności w digitalu oraz współpracy z influencerami marka skutecznie poszerza grono odbiorców, nie tracąc swojego kulinarnego charakteru.
*Źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food), sprzedaż i udziały w sprzedaży wartościowej, MAT 07 2024, kategoria Pasztety.
