Rozmowa z Piotrem Dziekońskim, Managing Director Poland, Capri Sun Distribution.
Czym odznacza się polski rynek napojów na tle innych państw?
Polski rynek napojów to dojrzały i wyraźnie ukształtowany segment, charakteryzujący się silną sezonowością ze względu na zmienność naszego klimatu. W przeciwieństwie do krajów, takich jak Włochy czy Hiszpania, sprzedaż koncentruje się na cieplejszych miesiącach roku. Rynek jest bardzo konkurencyjny, a konsumenci mają szeroki wybór smaków. Szczególnie popularne są warianty oparte na czerwonych owocach, takich jak wiśnia, co potwierdzają dane rynkowe.
W jaki sposób Capri-Sun dostosowuje swoją ofertę do lokalnych rynków?
Najważniejsze są dla nas lokalne preferencje smakowe i charakterystyka grupy docelowej. Dostosowujemy nasze produkty do specyficznych oczekiwań konsumentów na danym rynku poprzez odpowiednie receptury i formaty. Jednocześnie dbamy o spełnianie obowiązujących wymogów prawnych, co stanowi fundament odpowiedzialnej obecności marki.
Wprowadzili Państwo do swojej oferty napoje w formacie 330 ml z przytwierdzoną nakrętką. Czym była podyktowana ta zmiana?
Format 330 ml z zakrętką to rozszerzenie oferty, które pozwala dotrzeć do starszych konsumentów. Dotychczasowe saszetki 200 ml cieszyły się popularnością głównie wśród dzieci w wieku 4-13 lat. Starsi klienci oczekują większej pojemności i opcji wielokrotnego zamknięcia. Zakrętka umożliwia wygodną konsumpcję „w biegu” – w szkole, pracy czy podróży.
