Polacy coraz chętniej sięgają po napoje, które mają nie tylko gasić pragnienie, ale też wspierać zdrowie i dobre samopoczucie. Sklepy szybko odpowiadają na ten trend, zwiększając ekspozycję i systematycznie rozszerzając ofertę. Z danych zebranych przez firmę eLeader wynika, że w ciągu roku na półkach pojawiło się o jedną piątą więcej produktów z segmentu napojów funkcjonalnych. Prawdziwy boom przeżywają napoje witaminowe – ich oferta rozszerzyła się aż o prawie 70 %.
Globalny rynek napojów funkcjonalnych rośnie w imponującym tempie – w tym roku jego wartość ma sięgnąć około 920 mld zł.[1] Polska wyraźnie podąża za tym trendem, co najlepiej widać na sklepowych półkach. Jak pokazują analizy eLeader, tylko w ciągu ostatniego roku w tej kategorii pojawiło się aż 136 nowych wariantów produktów (SKU). Badanie przeprowadzone w 10 największych sieciach handlowych wskazuje, że największy wzrost zanotowały napoje witaminowe – ich oferta zwiększyła się o 69,6 %. Liderem całego segmentu pozostaje Oshee, jednak coraz silniej zaznaczają swoją obecność również producenci tacy jak Maspex. Rosnąca liczba nowych produktów oznacza większy wybór dla konsumentów, ale też bardziej zaciętą walkę o uwagę kupujących.
– Sieci handlowe konsekwentnie poszerzają ofertę, a producenci coraz odważniej inwestują w nowe warianty i formuły. Najdynamiczniej rozwija się segment napojów witaminowych i izotonicznych – to właśnie tam rozgrywa się dziś rywalizacja o miejsce na półce. Konsumenci oczekują produktów, które dostarczają energii, wspierają odporność i sprzyjają regeneracji. Sukces odnoszą ci producenci, którzy potrafią połączyć innowacyjność z klarownym przekazem korzyści dla klienta – mówi Paweł Majsiej, Chief of Shelf Recognition AI w eLeader.
Na rynku dominują energetyki, ale najszybciej rozwijają się napoje witaminowe
Napoje funkcjonalne rozpychają się na półkach – w ciągu roku ich oferta zwiększyła się o 21,5 proc., co wyraźnie pokazuje rosnące zainteresowanie tymi produktami. Jak wynika z analizy eLeader, najliczniejszą kategorią pozostają energetyki. W sieciach handlowych dostępnych jest już 485 różnych produktów. To one wciąż odpowiadają za największą część rynku, jednak najszybszy rozwój notują napoje witaminowe. Tylko w ciągu roku przybyło 71 nowych wariantów (SKU), co stanowi ponad połowę wszystkich nowości w segmencie funkcjonalnym. Niewielki wzrost odnotowały również izotoniki, których udział rośnie wraz z coraz większą popularnością aktywnego stylu życia.
[1]https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/functional-beverage-market
oprac.: K. Walkowiak
fot.: Bigstock/Corinth
