Wraz z początkiem kwietnia Milka wystartowała z nowym produktem w postaci czekolady Milka Biscoff. To rezultat współpracy między firmami Mondelez International i Lotus Bakeries, które wspólnie stworzyły unikalne połączenie aksamitnej, alpejskiej czekolady Milka z charakterystycznie kruchymi ciasteczkami Biscoff.
Milka Biscoff – efekt globalnego partnerstwa dwóch gigantów
Na początku kwietnia marka Milka zaskoczyła konsumentów wyjątkową nowością – czekoladą Milka Biscoff, czyli innowacyjnym połączeniem delikatnej, alpejskiej czekolady Milka z kultowymi, karmelizowanymi ciasteczkami Biscoff. To efekt strategicznej współpracy dwóch globalnych gigantów – Mondelez International i Lotus Bakeries – którzy postanowili połączyć swoje ikoniczne marki, by tworzyć innowacje odpowiadające na zmieniające się potrzeby konsumentów. Połączenie delikatności czekolady Milka z wyrazistym smakiem ciasteczek Biscoff to odpowiedź na rosnące zainteresowanie konsumentów oryginalnymi połączeniami. Milka Biscoff dostępna jest wyłącznie w sieci sklepów Żabka, co czyni ją limitowaną propozycją dla miłośników nowych smaków.
Polacy kochają czekoladę – rynek rośnie, a konsumenci szukają nowości
Rynek czekolady w Polsce notuje dynamiczny wzrost wartościowy, a dane rynkowe jednoznacznie wskazują, że Polacy nie tylko kochają czekoladę, ale też z entuzjazmem sięgają po nowości. Według analiz Nielsen, aż 25% konsumentów aktywnie poszukuje nowych marek i produktów, co czyni segment czekoladowy niezwykle chłonnym i otwartym na innowacje. Produkty czekoladowe przynajmniej raz w roku trafiają do koszyka zakupowego ponad 99% Polaków, a klasyczne tabliczki czekolady – do ponad 95%. To wyraźny sygnał dla producentów i detalistów: słodkie nowości to nie tylko trend, ale realna szansa na wzrost sprzedaży i budowę lojalności konsumenckiej.
Kampania promująca premierę Milka Biscoff
Wprowadzeniu Milka Biscoff na rynek towarzyszy intensywne wsparcie marketingowe. Marka zaplanowała kampanię digital, która obejmie działania w mediach społecznościowych oraz przestrzeni online, ukierunkowane na budowanie świadomości nowego produktu i angażowanie konsumentów. Oprócz działań cyfrowych zaplanowano również niestandardowe formy wsparcia – w tym aktywacje outdoorowe oraz sampling, który pozwoli konsumentom osobiście poznać nowy smak i doświadczyć go w wyjątkowy, angażujący sposób.
Za aktywację z influencerami odpowiedzialna jest agencja LiquidThread. Zakupem mediów zajmuje się agencja Spark Foundry. Agencja Ogilvy odpowiada za kreację, a także wraz z agencją Event Factory przygotowała event i maszyny vendingowe. Działania PR prowadzi agencja Big Picture.
O Mondelez Polska
Mondelez Polska jest wiodącą firmą branży spożywczej w Polsce, obecną na naszym rynku od 33 lat. Zatrudnia około 5 100 pracowników i jest liderem na rynku ciastek markowych, tabliczek czekoladowych i rogalików w Polsce[1]. Bogata oferta firmy obejmuje marki takie jak: czekolady Milka, Toblerone i Alpen Gold, wafelki Prince Polo, batony 3BIT, ciastka Milka, OREO, belVita, Lubisie, Delicje, San, Łakotki, rogaliki i przekąski 7 Days oraz cukierki Halls. Mondelez posiada w Polsce siedem zakładów produkcyjnych w: Jarosławiu, Cieszynie, Płońsku, Jankowicach, Bielanach Wrocławskich, Skarbimierzu i Tomaszowie Mazowieckim. Jest częścią rodziny firm Mondelēz International, Inc. Pod nazwą Mondelez funkcjonuje w Polsce od 2013 r.
O Mondelēz International
Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) jest globalnym liderem w kategorii czekolady, ciastek i wypiekanych przekąsek. Firma z przychodami w wysokości około 36 miliardów USD w 2023 r., zachęca ludzi w 150 krajach na całym świecie do spożywania przekąsek w sposób odpowiedzialny. Jako właściciel kultowych marek, takich jak ciastka Oreo, belVita, LU i Delicje, czekolady Cadbury Dairy Milk, Milka i Toblerone oraz wafelki Prince Polo i wypiekane przekąski 7Days, odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu rynku przekąsek na świecie. Mondelēz International jest członkiem Standard and Poor’s 500, Nasdaq 100 i Dow Jones Sustainability Index. Więcej informacji jest dostępnych na stronie www.mondelezinternational.com oraz profilach firmy w mediach społecznościowych: LinkedIn, Facebook, Instagram, X (Twitter).
[1] Źródło: Nielsen, Total Polska, kategoria ciastka (z włączeniem ciastek miękkich) + rogaliki oraz tabliczki czekoladowe, udziały wartościowe (z wyłączeniem marek własnych), MAT listopad 2024 r.
