Akcja „W kuchni wszystko zaczyna się od przypraw” skierowana jest do osób lubiących gotowanie, które chcą się podzielić swoimi dokonaniami kulinarnymi. Aktywacja dotyczy Przyprawy do złotego kurczaka. Zadaniem uczestników jest przygotowanie kurczaka, sfotografowanie dania, zrobienie zdjęcia talerza po posiłku i połączenie obu fotografii. Autorzy najciekawszych zdjęć mogą zdobyć e-booki z przepisami kulinarnymi, aparaty fotograficzne oraz skrzynki na przyprawy. Nagrodą główną jest udział w warsztatach kulinarnych organizowanych przez Knorr. Aktywację wspierają blogerzy kulinarni, natomiast Przyprawę do kurczaka kampania w TV i internecie.
