1 października ruszyła kampania promocyjna „Jem bo polskie”, organizowana pod auspicjami Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji. W kampanii biorą udział firmy handlowe należące do POHiD, tj. Auchan Polska, Carrefour Polska, Galec (Leclerc), Jeronimo Martins Polska, Lidl Polska, Kaufland Polska Markety, Metro Group/Makro Cash&Carry, Schiever Polska, Selgros Polska, Tesco Polska, Żabka Polska.
Celem kampanii jest promocja polskich jabłek oraz innych owoców i warzyw, przez poszerzenie rynku ich zbytu. Kampania ma zachęcić konsumentów do zwiększenia zakupów polskich jabłek i tym samym – poprzez zwiększenie obrotu – wesprzeć producentów w zderzeniu z trudną sytuacją nadpodaży. Środowisko POHiD pragnie zamanifestować swą solidarność z innymi uczestnikami łańcucha dostaw owoców i warzyw oraz podkreślić, że dystrybucja jest integralną częścią sektora żywnościowego. Kampania ma zwrócić uwagę konsumentów na konieczność pomocy polskim rolnikom i sadownikom.
Na potrzeby kampanii stworzono identyfikujące logo „Jem bo polskie”, wykorzystywane w materiałach marketingowych firm oraz materiałach komunikacyjnych POHiD.
Łączne środki przeznaczone przez handel na sfinansowanie kampanii szacowane są na ok. 20 mln złotych.
Projekt ma charakter otwarty i akceptuje się przystąpienie doń firm handlowych nie należących do Organizacji. Ich ilość sprzyja maksymalizacji celów projektu – zwiększenia sprzedaży jabłek na rynku krajowym, rynkach Unii Europejskiej oraz rynkach trzecich.
Zakłada się, że w trakcie trwania projektu, zakrojonego na czas pomiędzy 1 października a 31 grudnia br., uda się uzyskać ok. 15-20% wzrost sprzedaży i zredukować znaczącą część powstałej nadpodaży owoców. Skala sprzedaży pozwoli dostawcom jabłek uzyskać przychody, kompensujące straty powstające wskutek załamania rynków wschodnich i zwłoki w uruchomieniu środków UE.
