Z analizy przeprowadzonej przez dom mediowy Codemedia wynika, że sektor handlowy przeznaczył na reklamę ponad jedną czwartą więcej niż w 2015 r. Wydatki na reklamę przekroczyły 1 mld zł. 737,6 mln zł wydali reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety. Procentowo super- i hipermarkety stanowią 71% reklamodawców, 24% sklepy i hurtownie, 5% pozostałe. Liderem jest Lidl, który tylko w 2016 r. przeznaczył na reklamę prawie 164,4 mln zł, ponad dwa razy więcej niż drugi w zestawieniu Media Expert i o ponad 100 mln zł więcej niż jego największy konkurent – właściciel sieci Biedronka. Dwa razy więcej na reklamę niż w 2015 r wydała sieć Rossmann.
