„Wszystko się zmienia, ale smak dzieciństwa zostaje z nami. Jedyny taki od 50 lat!” to nazwa kampanii, która zdobyła pierwsze miejsce w konkursie Lider Forum Kampanie 2024. Działania marketingowe Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol zostały także uhonorowane trzecim miejscem dla akcji „Dzieci dla dzieci” oraz „Tak płynie Łaciaty Vibe”, promujących markę Łaciate.
Urodzinowe działania promocyjne marki Rolmlecz połączyły tradycyjne media z nowoczesnymi kanałami komunikacji. Osią jubileuszowej kampanii był spot telewizyjny przedstawiający, jak my i nasza rzeczywistość zmieniliśmy się na przestrzeni ostatnich pięciu dekad – od lat 70., aż po współczesność, oczywiście w przeciwieństwie do doskonałego smaku serka homogenizowanego Rolmlecz.
Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, także tych z młodszego pokolenia, marka postawiła ponadto na szeroko zasięgowy digital i platformy VOD. Jubileuszowe kreacje wyróżniały się oryginalnością i humorem, a interaktywne posty w mediach społecznościowych dodatkowo zaangażowały fanów Rolmleczu. .Konsumenci mogli wziąć także udział w konkursie online, stworzonym specjalnie z okazji 50-lecia serka z krówką, układając puzzle oraz opisując swoje ulubione wspomnienie z dzieciństwa.
– Serek z krówką gości na polskich stołach od 50 lat, stale zyskując na popularności. Nasza kampania miała na celu przybliżenie tej długiej i pięknej historii oraz zestawienie jej ze współczesnością. Cieszymy się, że pomysł ten zyskał uznanie nie tylko konsumentów, ale także ekspertów z branży – komentuje Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu SM Mlekpol.
Za koncept strategiczny, ideę kreatywną kampanii, a także nadzór nad produkcją odpowiadała agencja reklamowa oS3, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ONE House. Po stronie SM Mlekpol osobą odpowiedzialną za jej przebieg była Aneta Wysocka-Wejda, Zastępca Kierownika Działu Marketingu.
W konkursie Lider Forum Kampanie 2024 na podium znalazła się także kampania mleczek smakowych UHT Łaciatych. Już po raz trzeci marka zaprosiła najmłodszych do ekologicznej zabawy z okazji Dnia Dziecka.
Aby przyłączyć się do akcji, należało zagrać w interaktywną grę online i odpowiedzieć na pytanie konkursowe. Zdobyte punkty zostały później wymienione na prezenty dla dzieci z domów dziecka, a autorzy najciekawszych zgłoszeń otrzymali atrakcyjne upominki. „Zdobyte” przez internautów prezenty podopiecznym z placówki opiekuńczo-wychowawczej w Lipnie przekazała popularna wśród najmłodszych influencerka Nicola Węcławiak. Drugi etap kampanii odbył się pod hasłem „Tak płynie Łaciaty Vibe” i był skoncentrowany na TikToku. Powstał oddzielny profil z animowanymi influencerami-zwierzakami z opakowań produktów z filmami, które dotykają realnych wyzwań współczesnych młodszych nastolatków.
Za koncepcję i realizację działań odpowiadała agencja IQ Marketing, zaś po stronie Mlekpolu – manager marki Lucyna Kulągowska.
Konkurs Lider Forum Kampanie organizowany jest przez „Forum Mleczarskie. Media branży nabiałowej”. Inicjatywa ma na celu wybór najciekawszych kampanii marketingowych prowadzonych w danym roku dla marek z branży mleczarskiej w Polsce.
