Nastroje konsumenckie w większości państw Unii Europejskiej pozostają gorsze niż w Polsce. Średnia dla UE jest o ponad 10 pkt niższa i w grudniu wyniosła -11,7 pkt — praktycznie bez zmian miesiąc do miesiąca. Jednocześnie od kwietnia ubiegłego roku widoczny jest powolny trend wzrostowy. Do krajów z najwyższym poziomem wskaźnika należą obecnie, obok Polski, Malta, Litwa, Czechy, Hiszpania i Szwecja. Najniższe wyniki utrzymują Grecja — od czasu kryzysu zadłużenia z przełomu 2009 i 2010 roku — oraz Rumunia, która w ciągu ostatnich 12 miesięcy zanotowała wyraźny spadek.

W styczniu, w porównaniu z poprzednim miesiącem, Polacy patrzą z większą nadzieją na kierunek rozwoju krajowej gospodarki. Z większym optymizmem oceniają również poziom inflacji i stopy bezrobocia oraz wykazują większą satysfakcję z własnej sytuacji finansowej.

— Wygląda na to, że Polacy ponownie, podobnie jak rok i dwa lata temu, wchodzą w Nowy Rok w dobrych nastrojach — komentuje Michał Pawełczyk, Project Manager w NIQ. — Wydaje się, że to rosnące poczucie stabilizacji może mieć kilka źródeł: słabnie obawa przed wzrostem cen, maleje niepokój o ewentualny wzrost bezrobocia, a kolejne podwyżki wynagrodzeń wyraźnie wyprzedzają dynamikę inflacji. Razem tworzy to solidną podstawę bardziej optymistycznych postaw konsumenckich.

 Co istotne, porównanie nastrojów z początku 2025 i 2026 roku pokazuje wyraźny wzrost nadziei związanych z perspektywą rozwoju gospodarki państwa — zwykle ocenianej przez Polaków dość krytycznie. Po raz ostatni tak pozytywne oceny sytuacji ekonomicznej kraju obserwowano w pierwszej połowie 2024 roku, niedługo po wyborach, a wcześniej — przed wybuchem pandemii COVID‑19.

W styczniu 2026 r. kluczowe składowe Barometru Nastrojów Konsumenckich kształtowały się następująco:

Informacje o badaniu

Badanie zrealizowano w dniach 9-15 stycznia 2026 r. w ramach wielotematycznego badania omnibusowego e-Bus metodą CAWI (wspomaganych komputerowo wywiadów z respondentami z wykorzystaniem ankiety umieszczonej w internecie) na kwotowej, reprezentatywnej przedmiotowo, ogólnopolskiej próbie n=1000 osób. Struktura respondentów została dobrana z zachowaniem rozkładu wybranych parametrów społeczno-demograficznych odzwierciedlającego rozkład tych cech w populacji generalnej.

Barometr może przyjmować wartości od –100 do +100 i jest to saldo pomiędzy opiniami pozytywnymi a negatywnymi. Dodatnia wartość barometru wskazuje na to, iż w danej fali badania liczba konsumentów nastawionych optymistycznie przeważa nad liczbą konsumentów nastawionymi pesymistycznie. Wartość ujemna Barometru oznacza odwrócenie tej proporcji.

Barometr jest zagregowanym wskaźnikiem sporządzanym na zlecenie Komisji Europejskiej, wyliczanym od 1985 roku. Obecnie indeks obejmuje 27 krajów. Dane dla Polski pochodzą z badania GfK – and NIQ Company współfinansowanego przez Komisję Europejską.

źródło: NIQ

Oprac. A. Nowaczyk

Artykuł Barometr Nastrojów Konsumenckich NIQ: Optymizm na początku roku pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Podczas uroczystej Gali X Forum PGZ Kupiec wręczono prestiżowe nagrody w plebiscycie „Złoty Dukat Kupca”, wyróżniające partnerów handlowych w trzech kategoriach: Sklep Roku, Producent Roku oraz Dystrybutor Roku 2024. W imieniu prezesa Polskiej Grupy Zakupowej Kupiec – Marcina Bańki, statuetkę w kategorii Producent Roku dla firmy Unilever wręczył prezes naszego wydawnictwa i redaktor naczelny „Poradnika Handlowca”, Wiesław Generalczyk.

Natomiast w kategorii Sklep Roku nagrodę przekazał Andrzej Ramotowski, prezes Spółdzielni Obrotu Towarowego Przemysłu Mleczarskiego. Laureatem została sieć Pan Steskal z południowej Małopolski, a statuetkę odebrał Piotr Steskal.

Program Forum obejmuje m.in. prelekcję pt. „W labiryncie decyzji konsumenckich – jaką drogę powinien obrać sprzedawca?”, którą prowadzą eksperci z firmy NIQ (dawniej NielsenIQ) – Katarzyna Waszek, kierowniczka zespołu obsługi sieci detalicznych oraz Konrad Wacławik, dyrektor działu współpracy z sieciami detalicznymi.

Forum PGZ Kupiec to wydarzenie, które łączy część biznesową z integracyjną, oferując uczestnikom przestrzeń do rozmów, wymiany doświadczeń i prezentacji nowości rynkowych.

Patronat medialny nad wydarzeniem objął „Poradnik Handlowca”.

W imieniu prezesa Polskiej Grupy Zakupowej Kupiec – Marcina Bańki, statuetkę w kategorii Producent Roku dla firmy Unilever wręczył prezes naszego wydawnictwa i redaktor naczelny „Poradnika Handlowca”, Wiesław Generalczyk.

Piotr Steskal z sieci sklepów spożywczych Pan Steskal i Wiesław Generalczyk, redaktor naczelny Poradnika Handlowca

oprac. H.Handkowska

Artykuł Zakończyło się X Ogólnopolskie Forum PGZ Kupiec pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Wybuch pandemii, a następnie gwałtowny wzrost inflacji mocno przełożyły się na nasilenie strategii oszczędnościowych wśród polskich konsumentów. Jej głównym i najczęstszym przejawem stało się ograniczanie liczby kupowanych produktów. W czasach sprzed kryzysu ta strategia oszczędnościowa stosowana była przez co czwartego Polaka. 2 lata temu, aby radzić sobie z rosnącymi cenami, już co trzeci z nas planował kupować mniej, a w zeszłym roku „oszczędnych” jeszcze przybyło.

Początek 2024 roku wskazuje, że wraz z wyhamowaniem inflacji i ustabilizowaniem sytuacji gospodarczej, polscy konsumenci znów zaczęli patrzeć w przyszłość z nieco większym optymizmem. Analogicznie przejawia się to m.in. w większych zakupach. Dla przykładu w lutym br. wartość sprzedaży FMCG w Polsce wzrosła o 5% rdr., przy czym o 2,8% rdr. zwiększył się wolumen. Dla porównania rok wcześniej, w lutym 2023 r. rynek wzrósł o 17,1%, przy czym wolumen był słabszy rdr. o 0,5%, zaś 17,6% wzrost wiązał się z wyższą ceną.

– W ostatnich miesiącach rynek FMCG rośnie wolniej, ale paradoksalnie jest to zasługa coraz zdrowszej kondycji gospodarki. Wpływ wyższych cen na wartość branży systematycznie maleje, a znów wzrasta znaczenie wolumenu zakupów. To ważny sygnał dla producentów i detalistów, którzy po kilka latach zawirowań i sprzedażowej niepewności znów muszą przestawić swoje strategie wobec konsumentów – podkreśla Karolina Flaht-Soroka, Consumer and Shopper Insights Team Manager w NIQ i dodaje, że choć sytuacja nieco się poprawia, a my znów zaczynamy kupować więcej, konsumenci wciąż pozostają ostrożni w swoich wyborach. – Rynek jest daleki od hurraoptymizmu. To wciąż nie jest etap, w którym napełniamy koszyki bez opamiętania. W kolejnych miesiącach spodziewamy się raczej sukcesywnego, lekkiego wzrostu wolumenu zakupów, a nie gwałtownych zmian – zaznacza ekspertka NIQ.

W badaniu Shopper Trends NIQ wskazuje także w których kategoriach produktowych w ostatnich 12 (MAT luty 2024) i 6 miesiącach (wrzesień 2023 – luty 2024) dokonały się największe zmiany w wartości sprzedaży. – Trendy pomiędzy poszczególnymi kategoriami nie są jednolite. Zauważamy spadek wolumenu dla takich kategorii jak piwo, wódka czy chipsy i popcorn oraz wzrosty dla wędlin paczkowanych, wody czy białego sera. Kilka kategorii pozostaje stabilnych. To między innymi kawa, mleko i żółte tłuszcze – wylicza Karolina Flaht-Soroka. Wśród topowych kategorii chemicznych w ujęciu wolumenowym NIQ zaobserwowało wzrosty m.in. dla środków do pielęgnacji twarzy, żelów pod prysznic czy papieru toaletowego. Spadki notowały natomiast: detergenty, szampony, pieluchy i pasty do zębów.

źródło: NIQ
oprac.: red.

Artykuł Shopper Trends NIQ: Więcej w koszykach zakupowych Polaków. Słabnie trend zaciskania pasa pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.