Kluczowym elementem kampanii jest uświadomienie kupującym, że zakrętki przytwierdzone do kartonowych opakowań produktów Łaciatych ułatwiają proces sortowania i recyklingu odpadów, przez co korzystnie wpływają na ochronę środowiska naturalnego.

To istotny krok w kierunku redukcji ilości plastikowych odpadów i zmniejszenia zanieczyszczenia naszej planety. Zależało nam na tym, aby konsumenci nie tylko mogli cieszyć się wygodą korzystania z produktów marki Łaciate, ale także aktywnie wspierać inicjatywy ekologiczne. Zrobiliśmy to jako jedni z pierwszych na rynku, na ponad rok przed wejściem w życie unijnej dyrektywy nakazującej producentom wdrożenie tego rozwiązania – mówi Dorota Grabowska, Kierownik Działu Marketingu SM Mlekpol.

W ramach kampanii SM Mlekpol chce podkreślić, że każdy z nas może przyczynić się do zmniejszenia ilości śmieci. Konsumenci, dzięki właściwemu użytkowaniu nowych opakowań produktów Łaciatych, mogą poczuć się zaangażowani w walkę z problemem plastikowych odpadów i zrozumieć, że ich codzienne wybory mają wpływ na klimat.

Kampania „Nie zrywaj zakrętki z Łaciatego!” potrwa do końca listopada i będzie obecna głównie w przestrzeni cyfrowej. SM Mlekpol wykorzysta w jej trakcie różne formaty reklamowe, takie jak: reklamy display, media społecznościowe, YouTube oraz gazetki zakupowe.

Artykuł „Nie zrywaj zakrętki z Łaciatego!” – rusza nowa kampania edukacyjna Mlekpolu pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Stanowi to istotny przełom w długoterminowych działaniach firmy, które mają na celu projektowanie opakowań z myślą o skutecznym recyklingu. Ten krok, będący częścią szerszej strategii, może umożliwić europejskim producentom zrealizowanie przed czasem założeń dyrektywy dotyczącej plastikowych przedmiotów jednorazowego użytku (Single Use Plastics; SUP), wchodzącej w życie w 2024 r^[2].

Zakrętki tego typu odgrywają istotną rolę w zapobieganiu śmieceniu, ponieważ pozostają do końca na stałe połączone z opakowaniem. Mogą też pomóc w zmniejszeniu śladu węglowego kartonu, jeśli producenci żywności zdecydują się na wybór opcji plant-based, wykonanej z polimerów pochodzących z odpowiedzialnie pozyskiwanej trzciny cukrowej. Daje to możliwość zwiększenia udziału surowców odnawialnych w opakowaniu. Ponadto większość nowych rozwiązań dostępnych w asortymencie Tetra Pak cechuje się zmniejszoną zawartością plastiku (od 7 do 15%)^[3].

Lyndsey Loyden-Edwards, Dyrektor Zarządzająca Tetra Pak w Polsce, komentuje: „Cieszy nas to, że dostarczamy wielu klientom rozwiązań w zakresie przytwierdzonych zakrętek, dzięki czemu mogą oni realizować swoje cele dotyczące zrównoważonego rozwoju. Zrozumienie potrzeb klientów i badania konsumenckie na wielu rynkach^[4] pozwoliły nam zaprojektować systemy zamknięć wygodne dla użytkowników. Nowe zakrętki można łatwo otwierać i zamykać w celu późniejszego spożycia produktu, a optymalnie dobrane średnice usprawniają nalewanie oraz picie.”

Polski rynek jest jednym z pierwszych, na których dostępne jest nowe rozwiązanie Tetra Pak. Producent soków oraz napojów firma Sokpol wprowadził właśnie na sklepowe półki nektary Grand w opakowaniu Tetra Prisma® Aseptic 1000 Square z przytwierdzonym zamknięciem HeliCap 26™ Pro. „O wyborze Tetra Pak jako firmy pomagającej nam wdrożyć nowe rozwiązanie w zakresie zakrętek, zdecydowało między innymi to, że firma ta poczyniła liczne inwestycje mające na celu opracowanie nowych systemów zamknięć dla całego asortymentu opakowań. Wszystko po to, by ograniczyć zaśmiecanie planety przy jednoczesnym zwiększeniu udziału surowców odnawialnych w opakowaniu. Dowodzi to, że mamy wspólne cele – zależy nam na tym, by chronić ukryty wewnątrz opakowania produkt, ale także planetę.” –  mówi Jerzy Urbański, Wiceprezes Zarządu firmy Sokpol.

Innowacja obejmuje pięć nowych rozwiązań – do końca 2022 roku Tetra Pak wyposaży w nie około 300 linii produkcyjnych w Europie. Przejście na gospodarkę o obiegu zamkniętym wymaga od branży wielu zmian, a wdrożenie ich przed czasem pozwoli przyspieszyć osiągnięcie celów, jakimi są gospodarka cyrkularna i kluczowe dla Tetra Pak stworzenie opakowania neutralnego klimatycznie.

„Inwestujemy łącznie około 400 milionów euro w opracowanie i wdrożenie rozwiązań w zakresie mocowanych zakrętek. W naszym zakładzie w Châteaubriant we Francji zainwestowaliśmy w zeszłym roku 100 milionów euro w przyspieszenie ich produkcji. Spodziewamy się sprzedać ponad 1,5 miliarda opakowań z nowymi systemami zamknięć do końca roku.” – dodaje Lyndsey Loyden-Edwards.

Tetra Pak dokonuje również znaczących inwestycji w usprawnienie produkcji u klientów. Nowe, wysokiej jakości zautomatyzowane linie produkcyjne Tetra Pak do przytwierdzonych zakrętek korzystają z technologii sztucznej inteligencji w celu zwiększania wydajności.

[1] Litwa, Łotwa i Estonia.

[2] Głównym celem dyrektywy 2019/904, jako integralnej części rozleglejszego podejścia określonego w Strategii na rzecz tworzyw sztucznych oraz ważnego elementu Planu działania UE dotyczącego gospodarki o obiegu zamkniętym, jest zapobieganie powstawaniu i zmniejszenie wpływu na środowisko morskie odpadów z artykułów jednorazowego użytku z tworzyw sztucznych. Wdrożenie tej dyrektywy do prawodawstwa krajowego państw UE doprowadzi między innymi do zakazu stosowania wybranych produktów na rynku, jeśli dostępne są przystępne cenowo produkty alternatywne. Producenci napojów, detaliści i wytwórcy w UE, jak również importerzy, mają obowiązek do lipca 2024 r. wdrożyć mocowane zakrętki i wieczka – zaprojektowane tak, aby pozostawały przymocowane do pojemników.

[3] W porównaniu z zakrętkami w asortymencie Tetra Pak, które nie są przymocowane do opakowań.

[4] W latach 2019–2022 Tetra Pak prowadziła różne badania zachowań klientów i akceptacji przez nich mocowanych zakrętek w Hiszpanii, Niemczech, Włoszech, Belgii, Szwecji i Polsce.

źródło: Tetra Pak

Artykuł Tetra Pak wprowadza pierwsze na świecie zakrętki przytwierdzone do opakowań kartonowych pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.