Naszą transparentność i skalę wydawniczej działalności potwierdza kolejny dokument -> RAPORT DRUKU 06-2026 dla „Poradnika Handlowca” i „Poradnika Restauratora”.

Artykuł Rzeczywisty nakład kontrolowany: Raport z druku „Poradnika Handlowca” i „Poradnika Restauratora” pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Audytor PBC, w przeciwieństwie do urzędnika skarbowego, nie może przeprowadzić krzyżowej kontroli dokumentacji (zarówno u wydawcy, jak i w drukarni). Dlatego w latach 2007-2021 dochodziło ze strony wielu tytułów branżowych do nadużyć regulaminu „nakładu kontrolowanego”, w mniejszym lub większym stopniu wykrywanych przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy oraz Polskie Badania Czytelnictwa, co potwierdzają oficjalne komunikaty tych instytucji.

W ostatnich dniach złożyliśmy w PBC wniosek o dopisanie do obowiązkowej dokumentacji, potwierdzającej ilość drukowanego nakładu raportów generowanych z maszyn drukarskich (tak, by audytor miał wgląd nie tylko w zlecenie druku czy fakturę, ale także w przebieg produkcji kontrolowanego tytułu obejmujący m.in. ilość składek drukarskich, czas pracy maszyn, zużycie papieru i oczywiście ilość wydrukowanego nakładu). Raporty takie w kilka sekund generują dziś nawet najprostsze urządzenia biurowe, a co dopiero profesjonalne maszyny drukarskie, dlatego zasłanianie się przez niektórych wydawców (bądź ich drukarnie) tajemnicą handlową należy w tym przypadku traktować jako znak ostrzegawczy. Wyżej wymienioną możliwość raportowania druku potwierdziły nam zarówno drukarnia arkuszowa CGS, jak i drukarnie rolowe tj. Eurodruk, Ortis czy Walstead. Władzom PBC oraz reklamodawcom udostępniliśmy do wglądu przykładowe raporty z drukarni Eurodruk dla bieżących wydań naszych tytułów.

W odpowiedzi na nasz apel, władze PBC wystosowały do wydawców branżowych audytowanych tytułów zapytanie o ich opinię na temat rozwoju regulacji w postulowanym przez nas kierunku.

Liczymy na to, że dla dobra rynku prasy oraz zgodnie z ideami jakie przyświecały pomysłodawcom znaku „Nakład kontrolowany” ww. wydawcy poprą nasz wniosek, by reklamodawcy (producenci/sieci branż FMCG czy HoReCa) lokujący budżety marketingowe mieli 100% pewność co do rzeczywistych nakładów czasopism. Druk jest dziś najdroższym elementem procesu wydawniczego, stąd tak ważna jest jego rzetelna kontrola. O przebiegu sprawy będziemy Państwa informować.

Artykuł Apelujemy o zwiększenie uprawnień audytorów „PBC – Nakład kontrolowany” pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Jeśli chodzi o treści, które będą publikowane w Internecie –  prezes „The Atlantic” zwraca uwagę na pogłębienie się nierówności.  Już teraz do pewnego stopnia mamy do czynienia z dwoma równoległymi Internetami – otwartym i zamkniętym. Internet otwarty lada moment zaleją niskiej jakości treści tworzone głównie przez boty. Jest już nawet na to nazwa: „gównoizacja Internetu”. Z kolei będąc po drugiej stronie użytkownik ma świadomość, że wchodzi w interakcję z treściami lepszej jakości, napisanymi przez człowieka.

Idąc dalej, Nicholas Thompson zapytany przez redaktora, jak ważny jest dla niego druk, odpowiada: Wyda się to panu dziwne, ale całkiem ważny i dodaje: Teoretycznie w świecie mediów panuje konsensus, że druk umiera. Na pewno przychody z niego są coraz mniejsze, ale nie zgadzam się z tym, że druk to już droga w jedną stronę. W wielu miejscach wydania drukowane okazują się zaskakująco odporne na zmieniające się otoczenie. Jakie są tego przyczyny? Ta odporność wynika z tego, że w druku sztuczna inteligencja nie może namieszać. Na czym polega tak naprawdę czytanie drukowanego magazynu? Na bezpośredniej relacji czytelnika z wydawcą. Bierzesz do ręki gazetę, to wymusza koncentrację, inną formę interakcji. Jeśli próbujesz czytać coś na ekranie telefonu, natychmiast tysiąc rzeczy cię rozprasza. Atakują cię powiadomienia, ktoś pisze, dzwoni, jest chaos. Gazeta tego nie ma, więc niewykluczone, że im bardziej Internet będą zalewały beznadziejne treści od botów, tym większe będzie zainteresowanie drukiem. To paradoks – rola druku będzie maleć, ale znacznie wolniej, niż gdyby sztucznej inteligencji nie było. – dodaje Thompson.

Przypomnijmy, że również międzynarodowy raport „Media – trendy i przewidywania 2025” opublikowany przez KANTAR mówi:

Drukowane media ponownie cieszą się zainteresowaniem, ponieważ rośnie zmęczenie ekranami, a czytelnicy cenią namacalną naturę prasy. Oferuje ona również reklamodawcom wysokiej jakości zasoby do budowania marki, szczególnie gdy reklamy kierowane są do niszowych (np. branżowych) odbiorców, którzy postrzegają druk jako bardziej wiarygodny.

Zachęcamy Państwa do lektury artykułu pod poniższym linkiem:

https://wyborcza.pl/magazyn/7,124059,31546238,szef-wielkiej-amerykanskiej-gazety-wyda-sie-to-panu-dziwne.html

Źródło: GW
oprac.: M. Rybko

Artykuł W czasach AI zwiększamy liczbę wydań papierowych – Prezes “The Atlantic” pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Wydawnictwo Generalczyk od lat poddaje swoje czasopisma audytom i aktywnie działa w ramach najpierw ZKDP teraz PBC, na rzecz rzetelnych i uczciwych ilości drukowanych egzemplarzy czasopism.

W dobie kryzysu energetycznego, gdy papier staje się dobrem luksusowym, a jego ceny rosną z miesiąca na miesiąc, dwa tytuły zmniejszyły istotnie swoje nakłady, a stosunkowo niedawno co najmniej 2 wydawców branżowych wystąpiło z PBC przed poddaniem się audytowi za ostatni okres wydawniczy.

Mimo pojawiających się od czasu do czasu kontrowersyjnych propozycji zmian w przepisach PBC [przeprowadzania audytów raz na 3 lata (oddalonej po naszej interwencji), ukrycia wskaźnika nakładu w deklaracjach (oddalonej po naszej interwencji), czy braku możliwości bezpośredniego porównywania deklaracji opublikowanych po 2021 r.], to znak i hasło „Nakład kontrolowany” jest istotniejsze niż kiedykolwiek.

Czekając na pełny raport na temat audytów za 2021 r., które nasze tytuły przeszły z wynikiem pozytywnym już w czerwcu, zapraszamy do lektury wywiadu z Panią Prezes Renatą Krzewską.

Wywiad z nową Prezes Polskich Badań Czytelnictwa – Panią Renatą Krzewską, dla Wydawnictwa Generalczyk.

Jako nowy Prezes PBC – Jak widzi Pani przyszłość prasy branżowej w najbliższych latach? Jakie ma Pani plany i jakie zmiany chciałaby Pani wprowadzić dla dobra reklamodawców zlecających reklamy w branżowych mediach drukowanych, które nadal pozostają bardzo ważnym narzędziem komunikacji marketingowej?

Według Audytu PBC wydania drukowane ma 198 tytułów, z czego 124 tytuły ukazują się wyłącznie w wersji drukowanej a 40% (76 tytułów) deklaruje także sprzedaż e-wydań (repliki wydania drukowanego). Subskrypcje cyfrowe, nie będące repliką wydania drukowanego, raportują 2 tytuły. Tytuły te także mają rozpowszechnianie w postaci e-wydań. Treści prasowe na stronach internetowych, obecnych w wynikach Polskich Badań Internetu, ma 98 tytułów.

PBC aktualizuje wskaźniki dopasowując je do nowoczesnych standardów rynku ale jednocześnie chce podkreślić, że każda z wybieranych  przez wydawców ścieżek strategicznych jest dla nas równie ważna. Chcemy dobrze raportować dane Wydawców, którzy chcą ze względu na specyfikę branży zostać tylko przy druku jak i tych szybko cyfryzujących się. Cyfryzacja dotyczy przede wszystkim dzienników ogólnopolskich i tygodników opinii, w mniejszym stopniu innych segmentów rynku.

Prasa branżowa jest reprezentowana w PBC przez wielu wydawców. Audytujemy pisma z branży handlowej, gastronomicznej, budowlanej, medycznej, motoryzacyjnej i rolniczej. Wydawcy, którzy są rzetelni i poddają się kontroli mają zazwyczaj silniejszą pozycję na rynku, która wynika z zaufania jakim się cieszą wśród reklamodawców. Większość wydawców branżowych stawia cały czas na druk. Z naszych danych wynika, że tylko 10% jednocześnie rozwija kanały internetowe. Można z tego wysnuć wniosek, że prasa papierowa w komunikacji branżowej sprawdza się bardzo dobrze i przez kolejne lata zapewne ten trend się utrzyma. W pierwszym kwartale 2022 roku rozpowszechnianie drukowanej prasy branżowej, audytowanej przez PBC, wynosiło 461 097, co jest liczbą imponującą.

Audyt rozpowszechniania jest wiarygodnym narzędziem kontroli dystrybucji prasy od blisko 30 lat. Pierwsze kontrole były w 1994 r. Rolą PBC jest podtrzymywanie  prestiżu i wiarygodności badania poprzez rzetelne sprawdzanie standardów rozpowszechniania w poszczególnych segmentach rynku prasowego. Zmiany w sposobie audytowania tytułów są wypracowywane w trybie ciągłym z Wydawcami, aby dopasować nasze praktyki do aktualnych potrzeb rynku. Na stałe przy PBC działa Rada Badania ds. Audytu – ciało doradcze Zarządu PBC – do której wpływają wnioski od Wydawców prasowych dotyczące proponowanych zmian w Regulaminie Audytu. Wspólnie staramy się dyskutować o praktycznych i możliwych do zastosowania rozwiązaniach, aby nasze badanie było współczesne i wartościowe.

Drastycznie rosnące koszty druku [wzrost o ponad 100% w ciągu roku], i dystrybucji [zmiany cen Poczty Polskiej i innych operatorów, rosnące koszty paliwa, opakowań, wzrost płacy minimalnej itd.] powodują, że wśród wydawców (branżowych) może bardziej niż kiedykolwiek, pojawiać się pokusa nieuczciwych praktyk biznesowych (oszustwa w nakładach  a co zatem idzie i dystrybucji). Jaki w tej „nowej” rzeczywistości, jest pomysł PBC (d. ZKDP) na uszczelnienie procesu kontrolowania deklarowanych przez wydawców nakładów? Wskaźnik ten jest niezwykle istotny dla większości  reklamodawców.

Audyt PBC skupia się przede wszystkim na kontroli rozpowszechnia prasy. Wydawcy muszą dokumentować sposób i wielkość dystrybucji gazet w poszczególnych, stosowanych kanałach dotarcia do odbiorców. W przypadku prasy branżowej dokumentowana i audytowana jest: adresowa wysyłka imienna, dystrybucja do odbiorców hurtowych, dostęp publiczny (m.in. na targach czy w sklepach) czy indywidualne doręczania wydań pojedynczych czy wielu egzemplarzy. Od 2022 r. nie są publikowane dane o nakładach [nie dotyczy to pism branżowych – przypis redakcji]. Czynniki ekonomiczne są na pewno trudnym wyzwaniem dla branży prasowej, jednak nieuczciwe praktyki zdarzały się także w poprzednich latach i wydaje się, że już wiele naszych narzędzi kontroli sprawdziło się także w przeszłości.

Jakie kroki, poza coroczną „kontrolą zwyczajną” może podjąć PBC (d. ZKDP) względem wydawców u których deklaracje dot. ilości drukowanego nakładu i dystrybuowanych egzemplarzy, nie mają realnego odzwierciedlenia ekonomicznego (bardzo wysoka jakość wydawnicza, kosztowna struktura dystrybucji etc.)?

Tak jak podkreślałam wcześniej skupiamy się na kontroli dystrybucji i to zadanie wydaje się, że wykonujemy w sposób maksymalnie rzetelny. Narzędzia kontroli stale ulepszamy wspólnie z Wydawcami i jesteśmy otwarci na ich pomysły, które na bieżąco implementujemy do Regulaminu PBC. Nie jesteśmy w stanie oceniać rachunku ekonomicznego poszczególnych podmiotów jednak audytorzy, którzy audytują rozpowszechnianie to często firmy audytorskie zajmujące się także audytem sprawozdań finansowych. Ich kompetencje w patrzeniu na ewentualnie pojawiające się możliwe rozbieżności są wysokie. Należy jednak zaznaczyć, że podstawą sposobu prowadzenia kontroli są zawsze zapisy Regulaminu Audytu PBC.

Mija rok od powołania Rady Badania ds. Audytu PBC, której skład po początkowych naruszeniach ze strony niektórych wydawców, dzięki interwencji naszego wydawnictwa, został ostatecznie zatwierdzony. Jakie działania, od czasu ukonstytuowania się tego organu, zostały przezeń podjęte i zrealizowane?

W 2021 r wypracowano szereg zmian w Regulaminie Kontroli Rozpowszechniania Prasy, które weszły od 01.01.2021 r. Uproszczono metodologię  i ilość zbieranych danych a także dopasowano je do aktualnych potrzeb rynkowych. Przy wprowadzaniu zmian były uwzględniane zarówno oczekiwania wydawców, domów mediowych i reklamodawców.

PBC wspólnie z Radą Badania ds. Audytu  stworzyło zgrupowane i bardziej czytelne wskaźniki, koncentrując się na głównych rodzajach dystrybucji prasy: dla tytułów płatnych na sprzedaży i dystrybucji promocyjnej a dla tytułów bezpłatnych i branżowych na rozpowszechnianiu. Nie są już publikowane dane o nakładach i cenach tytułów.

Główne korzyści z wprowadzonych zmian w audycie to:

• uproszczona forma raportowania, dostosowana do aktualnych trendów rynkowych
• proste i zrozumiałe parametry, przydatne zarówno w pracy analityków mediowych,  reklamodawców i wydawców
• wiarygodne i audytowane dane o rozpowszechnianiu prasy w Polsce

PBC, jako członek międzynarodowej organizacji IFABC zrzeszającej biura audytujące media z całego świata, stosuje międzynarodowe standardy audytu prasy. Dzięki temu PBC gromadzi i rozpowszechnia rzetelne dane w nowoczesnej formie. Członkostwo w IFABC daje również możliwość konsultacji i czerpania wzorców z najbardziej skutecznych metod zastosowanych w analogicznych przedsiębiorstwach zrzeszonych w federacji, w tym firm ze Stanów Zjednoczonych czy Wielkiej Brytanii. Obecne zmiany również były inspirowane analogicznymi krokami zachodzącymi na największych rynkach w ostatnich latach. Ze względu na dużą dynamikę rozwoju rynku mediowego oraz zmieniającą się branżę prasową zmiany w badaniach wprowadzane są cyklicznie na całym świecie. Wspólnie z Radą Badania ds. Audytu  szczegółowo dyskutowano o rozwiązaniach w poszczególnych krajach na świecie, aby inspirować się rozwiązaniami najbardziej adekwatnymi do specyfiki polskiego rynku prasowego. Dla PBC Rada Badania ds. Audytu to ogromne wsparcie merytoryczne i praktyczne w wypracowywaniu regulacji adekwatnych do naszych, lokalnych potrzeb.

Do Komisji Audytu wpływa też sporo wniosków praktycznych od Wydawców jak monitorować rozpowszechnianie. Poddajemy też aktualnie pod dyskusję klasyfikacje tytułów, aby PBC mogło się także efektywnie włączyć w promocję poszczególnych tematycznych segmentów prasy. PBC chce mieć aktywną rolę nie tylko jako firma audytująca prasę czy wykonująca badania czytelnictwa ale także jako podmiot aktywnie promujący rynek prasowy.

Nowe wzory deklaracji (z wyjątkiem pism branżowych) nie obejmują ważnego dla wszystkich reklamodawców wskaźnika jakim jest wielkość nakładu. Czy może Pani przybliżyć „kulisy” i idee stojące za wycofaniem się z publikacji tego wskaźnika?

Od 2022 r. nie są publikowane dane o nakładach w PBC ponieważ w toku dyskusji z Wydawcami (innymi niż czasopism branżowych – przypis redakcji) i przedstawicielami rynku reklamowego uznano, że najważniejszym parametrem efektywnościowym dla prasy są liczby wskazujące na dotarcie do klienta czyli rozpowszechnianie, a nie wielkość drukowanego nakładu. Starano się jednocześnie uprościć maksymalnie liczbę raportowanych przez tytuły parametrów stąd rezygnacja z pokazywania nakładów.

Nadrzędnym celem przeprowadzania audytu prasy, zarówno w Polsce, jak i na rynkach zagranicznych, jest wiarygodność danych dostarczanych reklamodawcom. Niezależnie zbierane i weryfikowane dane na temat sprzedaży i rozpowszechniania tytułów prasowych pozwalają na rzetelną analizę rynku i podejmowanie bezpiecznych decyzji biznesowych. Dzięki wiarygodnym danym  reklamodawcy otrzymują rzetelne raporty z efektywności prowadzonych kampanii reklamowych a  wydawcy, mają wiedzę o rynku, konkurencji oraz pozycji swoich pism na rynku. Walutą w procesach analizy jest przede wszystkim dotarcie do odbiorcy i jego rzeczywisty kontakt z reklamą. Te parametry pozwalają na ocenę efektywności inwestycji reklamowych w prasie. Także to był główny powód zmiany.

Artykuł NAKŁAD KONTROLOWANY – WYWIAD Z PREZES PBC (d. ZKDP) RENATĄ KRZEWSKĄ pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Artykuł Już jutro na naszych łamach: Wywiad z prezes PBC – Renatą Krzewską pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Warto w tym miejscu przypomnieć, że audytowi za rok 2021 (i kolejne) nie zostaną poddane „Wiadomości Handlowe”, gdyż jak podało PBC w komunikacie z 18 lutego br. wydawca tego tytułu rozwiązał umowę, uniemożliwiając przeprowadzenie audytorom kontroli. Tytuł ten – i co istotne jego nakład – nie jest już kontrolowany, zmienił również formę na dwumiesięcznik, a jego nakład spadł do 10.000 egzemplarzy.

M.in. dlatego w najbliższym czasie opublikujemy na naszych łamach ciekawy dla reklamodawców wywiad z nową Prezes PBC (d. ZKDP) Renetą Krzewską.

Artykuł PBC (dawne ZKDP) nie opublikowało jeszcze wyników kontroli wydawców prasy handlowej za 2021 r. pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.