Stabilny wzrost w kolejnych latach

Po trudniejszych latach 2022-2023, w których dynamikę handlu dyktowała wysoka inflacja, rok 2025 przyniósł wyraźne odbicie. Obecnie, jak wynika z badań przeprowadzonych w styczniu 2026 roku przez PMR Market Experts by Hume’s, wpływ wzrostu cen na decyzje zakupowe przestaje być istotnym czynnikiem, co naturalnie otwiera przed sieciami handlowymi nowe perspektywy wzrostu, wskazując na przełomową zmianę postaw konsumenckich. Chociaż 66% Polaków wciąż deklaruje pewną powściągliwość w wydatkach, to grupa ta skurczyła się aż o 11 p.p. w ciągu zaledwie roku. Co istotne, zaledwie 5% konsumentów ogranicza wydatki konkretnie na kosmetyki i środki higieniczne, co potwierdza wysoką odporność tej kategorii na zawirowania gospodarcze.

Wielka piątka trzyma stery, ale Azja miesza w koszykach e-commerce

Rok 2024 i 2025 był czasem triumfu największych sieci, które potrafiły wykorzystać swoją skalę działania. Liderzy tacy jak Rossmann, Hebe, Super-Pharm oraz Sephora odnotowali bardzo dobre wyniki, bazując na ugruntowanej pozycji i rozbudowanej sieci sprzedaży. Jak wynika z analizy, w kanale internetowym prym wiedzie Allegro. Jednocześnie rynek musiał zrobić miejsce dla agresywnie rosnących podmiotów zagranicznych.

Obserwujemy obecnie ciekawą dwoistość, gdzie z jednej strony mamy potężne sieci drogerii stacjonarnych będące fundamentem zakupów, a z drugiej dynamiczną ekspansję azjatyckich platform jak Temu czy AliExpress. Te ostatnie nie tylko odebrały część udziałów lokalnym e-sklepom, ale skutecznie wykreowały zupełnie nowy popyt na akcesoria i nowości kosmetyczne, po które Polacy wcześniej nie sięgali tak chętnie – komentuje Karolina Szałas, Senior Analyst w PMR Market Experts/Hume’s.

Multikanałowość – trend i wyzwanie dla strategii sprzedaży

Jednym z najbardziej widocznych trendów na rynku kosmetycznym jest rosnąca wielokanałowość zakupów. Średnio konsument w Polsce kupuje kosmetyki w 3,6 różnych kanałach sprzedaży. Jednocześnie maleje liczba osób korzystających wyłącznie z jednego miejsca zakupu – obecnie tylko nieco ponad 15% konsumentów kupuje kosmetyki w jednym kanale, co oznacza spadek o 5 p.p. w stosunku do 2025 r. Jeżeli jednak konsumenci ograniczają się do jednego kanału, najczęściej wybierają drogerie stacjonarne. W przypadku dwóch kanałów, dominującą kombinacją są natomiast drogerie i dyskonty spożywcze. Dane pokazują jednak, że choć świat cyfrowy odgrywa coraz większą rolę w handlu kosmetykami, sklepy stacjonarne wciąż pozostają podstawowym miejscem zakupów. W 2026 r. 54% konsumentów deklaruje, że niemal wszystkie kosmetyki wyszukuje i kupuje właśnie w sklepach stacjonarnych, choć udział tej tradycyjnej ścieżki zakupowej stopniowo maleje. Jednocześnie stabilny pozostaje udział modeli hybrydowych. Około 13% konsumentów najpierw szuka informacji o produktach online, a następnie finalizuje zakup w sklepie stacjonarnym – model ten jest szczególnie popularny wśród młodszych grup wiekowych.

Dla współczesnego marketingu kluczowe staje się zrozumienie, jak te kanały się przenikają. Duża grupa Polaków stosuje model ROPO, szukając informacji o produktach w sieci, by ostatecznie sfinalizować transakcję w placówce stacjonarnej. Jednocześnie dynamicznie rośnie znaczenie ścieżek czysto cyfrowych, gdzie cały proces decyzyjny odbywa się w Internecie. Strategia hybrydowa nie jest już tylko opcją, ale koniecznością, ponieważ granica między „pójściem do sklepu” a „zakupem na smartfonie” zaciera się na każdym etapie podróży klienta – dodaje Karolina Szałas.

Pokolenie X zarządza domowym koszykiem kosmetycznym

Struktura decyzji zakupowych w kategorii kosmetyków jest silnie powiązana z etapem życia konsumenta. Dane zebrane przez ekspertów PMR Market Experts by Hume’s pokazują, że najsilniejszym decydentem zakupowym jest obecnie Pokolenie X, czyli osoby w wieku około 45-60 lat. W tej grupie wiekowej zakupy kosmetyczne nie są wyłącznie indywidualnym kaprysem, a coraz częściej obejmują potrzeby całego gospodarstwa domowego. Przedstawiciele Pokolenia X kupują produkty zarówno dla siebie, jak i dla partnerów oraz dorastających dzieci, stając się faktycznymi „zarządcami” domowego koszyka kosmetycznego. W młodszych pokoleniach zakupy mają zdecydowanie bardziej osobisty charakter i koncentrują się na własnych potrzebach pielęgnacyjnych.

Najczęściej kupowane kosmetyki w Polsce

Najpopularniejsze produkty kosmetyczne kupowane przez Polaków dla całego gospodarstwa domowego to przede wszystkim artykuły związane z codzienną higieną i pielęgnacją. Do najczęściej kupowanych należą: mydła (49%), pasta do zębów (40%), płyny i sole do kąpieli (39%), żele i pianki pod prysznic (38%) oraz płyny do płukania ust (34%). Silną pozycję mają również produkty do pielęgnacji włosów – szampony i odżywki – których zakup dla gospodarstwa domowego szczególnie często deklarują osoby z Pokolenia X.

Oprac. Zuznanna Łaba
Źródło: PMR

Artykuł Raport PMR: Konsumenci przestają ograniczać wydatki na kosmetyki pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Hebe to sieć oferująca różnorodny asortyment oraz produkty dostępne na wyłączność. Posiada bogatą ofertę kosmetyków naturalnych, koreańskich, dermo oraz profesjonalnych, a także szeroki wybór wysokiej jakości produktów do makijażu i akcesoriów.

źródło: materiały prasowe Hebe
Oprac.: red.

Artykuł Potrójne otwarcie Hebe – nowe sklepy w Warszawie, Grójcu i Świdniku pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Artykuł Pierwsza drogeria Hebe w Żywcu już otwarta pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Hebe to nowoczesna drogeria, która proponuje klientom starannie wyselekcjonowany i zróżnicowany asortyment w atrakcyjnych cenach. Jej stałym wyróżnikiem jest szeroka oferta dermo oraz profesjonalnych kosmetyków, a także wysokiej jakości produktów do makijażu i akcesoriów. Ponadto sieć oferuje linie własne, a także wiele marek na wyłączność, w tym m.in. Gosh, Hean, Bandi, Benton, Nacomi, Halloween czy Karl Lagerfeld.

Bogaty asortyment, atrakcyjność cenowa oferty, a także dobra lokalizacja to główne atuty drogerii Hebe, zajmującej w Atrium Molo powierzchnię 249 m kw.

– Sukcesywnie rozwijamy naszą sieć w całej Polsce, a nowo otwarta drogeria w Atrium Molo jest już szóstą w Szczecinie. Upatrujemy w tym mieście duży potencjał do rozwoju. Szczecinianie cenią sobie wygodę i łatwość robienia zakupów, zwłaszcza w sprawdzonych, ulubionych punktach handlowo-usługowych, a także lubią wypatrywać niedrogich, atrakcyjnych okazji cenowych. Wszystko to chcemy zapewnić klientom w jednym miejscu, dlatego zachęcamy do odwiedzenia naszego nowego sklepu w Atrium Molo. Z okazji otwarcia przygotowaliśmy atrakcyjne rabaty – informuje Tomasz Sudoł, Dyrektor ds. Ekspansji Hebe.

Drogeria Hebe otwarta w Atrium Molo jest siódmą lokalizacją tej marki w centrach handlowych zarządzanych przez Grupę Atrium. Swoje salony Hebe posiada także w Atrium Copernicus w Toruniu, CH Focus w Bydgoszczy, Atrium Plejada w Bytomiu oraz warszawskich galeriach: Atrium Reduta, Atrium Targówek i King Cross Praga.

źródło: informacja prasowa

Artykuł Hebe nowym najemcą Atrium Molo pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Marka wpisuje się w przyjęty i ustalony przez właściciela, fundusz Pradera Central & Eastern Fund, kierunek rozwoju centrum handlowego. Pozyskanie przez Zarządcę, Apsys Polska, nowego najemcy stanowi doskonałe uzupełnienie dotychczasowej oferty Galerii.

– Rozszerzenie oferty o znaną i lubianą markę to świadome posunięcie. Zmiany w naszej Galerii podyktowane są analizą kierunków rozwoju branży retail, a dobór najemców wynika z pozycjonowania centrum handlowego. Naszym celem jest stworzenie szerokiej oferty handlowej, a zarazem miejsca, w którym klienci będą mogli odpocząć i spędzić czas wolny. Stawiamy na komfortowe, niespieszne zakupy niepozbawione jednak miejskiego charakteru. Oczywiście nie powiedzieliśmy jeszcze ostatniego słowa. Przed nami kolejne zmiany, które mamy nadzieję miło zaskoczą mieszkańców Konina i okolic. – mówi Anna Frydrysiak, Dyrektor Centrum Handlowego Galeria nad Jeziorem

Zróżnicowana oferta handlowa Galerii nad Jeziorem pozwala spełnić oczekiwania klientów. Hipermarket, sklepy średniopowierzchniowe, drogerie, butiki, strefa restauracyjna oraz kino cieszą się dużym zainteresowaniem mieszkańców Konina i okolic.

Artykuł Pierwsza drogeria Hebe w Galerii nad Jeziorem w Koninie pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Hebe to sieć oferująca różnorodny asortyment oraz produkty dostępne na wyłączność. Na jej ofertę składają się kosmetyki naturalne, koreańskie, dermo oraz profesjonalne, sieć oferuje także szeroki wybór wysokiej jakości produktów do makijażu i akcesoriów.

Z okazji otwarcia nowej lokalizacji Hebe w Nowej Soli, klienci mają możliwość skorzystania z dwóch ofert specjalnych. Pierwszą z nich jest oferta “Twoje ulubione marki makijażowe -40%”, w ramach której klienci mogą nabyć produkty wielu znanych marek w promocyjnej cenie. W ramach drugiej promocji “Wszystkie produkty marek” produkty Nacomi i Purederm można kupić z 30% rabatem, a za produkty marki Bielenda zapłacimy aż 40% mniej. Oferta obowiązuje tylko w nowo otwartym sklepie stacjonarnym Hebe w Nowej Soli, do 15 czerwca lub do wyczerpania zapasów.

Dodatkowo z okazji otwarcia i w ramach akcji “Cenowe Szaleństwo” w drogerii Hebe dostępnych jest wiele innych produktów w bardzo atrakcyjnych cenach. Oferta prezentowana jest w ulotkach dostępnych w sklepie i obowiązuje również od 11 do 15 czerwca br. lub do wyczerpania zapasów. A dla klientów posiadających Kartę Hebe obowiązuje, także wyłącznie w drogerii w Nowej Soli, promocja “Zrób zakupy za min. 70 zł, a dostaniesz rabat 10 zł”.

Hebe w Parku Handlowym S1 przy ul. Przemysłowej 36 w Nowej Soli otwarte będzie od poniedziałku do soboty w godz. 9:00–21:00, a w niedziele handlowe w godz. 10:00-20:00.

Artykuł Pierwsza drogeria Hebe w Nowej Soli pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Z okazji otwarcia najnowszych sklepów Hebe, klienci będą mogli skorzystać z dwóch ofert specjalnych. Pierwszą z nich jest oferta „Wszystkie zapachy do –60%”. Promocją objęte zostały zapachy takich marek jak m.in. Nike, Chopard Wish, DKNY, Tommy Hilfiger. W ramach drugiej promocji „Wszystkie produkty marek” produkty marek Nacomi i Purederm kupimy 30% taniej. Za produkty marki Bielenda zapłacimy aż 40% taniej. Oferta obowiązuje tylko w nowo otwartych sklepach stacjonarnych w Poznaniu
i Oleśnicy, od 28 maja do 1 czerwca br. lub do wyczerpania zapasów.

Oprócz tego, z okazji otwarcia nowych sklepów Hebe, wiele innych produktów dostępnych jest w bardzo atrakcyjnych cenach w ramach akcji „Cenowe Szaleństwo”. Oferta prezentowana jest w ulotkach dostępnych w sklepie i obowiązuje również od 28 maja 1 czerwca br. lub do wyczerpania zapasów.

Nowo otwarte drogerie Hebe zlokalizowane będą w Parku Handlowym przy ul. Mrągowskiej 4 w Poznaniu oraz w Parku Handlowym przy ul. Marii Skłodowskiej-Curie 4d w Oleśnicy.

Artykuł Otwarcie dwóch nowych drogerii Hebe pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Sieć Hebe oferuje różnorodny asortyment – na jej ofertę marki składają się kosmetyki naturalne, koreańskie, dermo oraz profesjonalne, sieć oferuje także szeroki wybór wysokiej jakości produktów do makijażu i akcesoriów, m.in. Hebe Professional.

Z okazji otwarcia nowej lokalizacji Hebe w Lublinie, klienci mają możliwość skorzystania z dwóch ofert specjalnych. Pierwszą z nich jest oferta „Wszystkie zapachy do –60%”, w ramach której klienci mogą nabyć zapachy takich marek jak m.in.: Chopard, Nike, DKNY czy Tommy Hilfiger w promocyjnej cenie. W ramach drugiej promocji „Wszystkie produkty marek” produkty Nacomi i Purederm można kupić z 30% rabatem, a za produkty marki Bielenda zapłacimy aż 40% mniej. Oferta obowiązuje tylko w nowo otwartym sklepie stacjonarnym w Centrum Handlowym Diamentowa Park przy ul. Diamentowej 29 w Lublinie, od 7 do 11 maja br. lub do wyczerpania zapasów.

Dodatkowo z okazji otwarcia i w ramach akcji „Cenowe Szaleństwo” w drogerii Hebe dostępnych jest wiele innych produktów w bardzo atrakcyjnych cenach. Oferta prezentowana jest w ulotkach dostępnych w sklepie i obowiązuje również od 7 do 11 maja br. lub do wyczerpania zapasów.

Artykuł Otwarcie czwartej drogerii Hebe w Lublinie pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

W maju mija dokładnie 10 lat odkąd sieć weszła na polski rynek. Dziś Hebe to ponad 260 drogerii oferujących zróżnicowany asortyment oraz autorskie produkty marki Hebe, a także marek na wyłączność.

W maju, na przestrzeni całego miesiąca, z okazji 10. urodzin, klienci Hebe będą mieli możliwość skorzystania z wielu promocji. Świętowanie zainaugurują dwie z nich:

• „10 marek na 10 urodziny do -50%”, w ramach której klienci mogą nabyć produkty takich marek jak m.in.: Nacomi, Feel Free, Ingrid Cosmetics, Tous czy Claresa w promocyjnej cenie (w dniach 4 – 9 maja br. lub do wyczerpania zapasów);
• „Marki Hebe miksuj dowolnie 1+1 50% taniej”, umożliwiającej zakup drugiego, tego samego lub tańszego produktu 50% taniej (w dniach od 10 do 16 maja br. lub do wyczerpania zapasów).

Pozostałe promocje będą ogłaszane na bieżąco w najbliższych dniach.

Artykuł 10 lat drogerii Hebe w Polsce pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.

Hebe chwali się posiadaniem w swej ofercie na wyłączność produktów takich marek jak m.in. Gosh, Hean, Bandi, Benton, Nacomi, Halloween czy Desigual. Prócz tego Hebe oferuje również kosmetyki naturalne, koreańskie, dermo oraz profesjonalne, a także własne produkty do makijażu i akcesoria, m.in. Hebe Professional.

Hebe w Centrum Handlowym Vendo Park przy ul. Bytomskiej 54 w Piekarach Śląskich otwarte będzie od poniedziałku do soboty w godz. 9:00–21:00, a w niedziele handlowe w godz. 10:00–20:00.

Pomimo lockdownu, drogerie Hebe mają pozostać otwarte.

Artykuł Pierwsza drogeria Hebe w Piekarach Śląskich pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.