Tegoroczna platforma komunikacyjna marki oparta jest na motywie kultowej tańczącej pary, która stała się spójnym elementem wszystkich działań sprzedażowych – od materiałów POS, przez promocje i loterie aż po limitowane kolekcje tworzone we współpracy z rozpoznawalnymi polskimi markami.

Na początku maja w sieci sklepów Żabka marka Żywiec zrealizowała konkurs z nagrodami powiązanymi z trasą Męskie Granie, w której do wygrania były wejściówki VIP oraz gramofony i kolekcjonerskie płyty. Obecnie trwa akcja „Ż w dobrym stylu” w Biedronce z limitowaną kolekcją dresów sygnowanych przez markę Kubota. To kolejny lifestyle’owy gadżet od Żywca po ubiegłorocznych trampkach, które spotkały się z bardzo pozytywnym odbiorem. W sieci Dino realizowana jest akcja „Świętuj Ż po swojemu”, w której do wygrania jest impreza urodzinowa o wartości 60 tys. zł oraz jubileuszowe kufle. Marka stworzy całą oprawę wydarzenia – od cateringu, przez muzykę, wystrój, aż oprawę brandingową. W czerwcu wystartuje natomiast akcja „Przywilej żywiecki”, skierowana do mieszkańców Żywca, Śląska i Małopolski, z biletami na Męskie Granie i dedykowanym merchem. Na lato planowane są kolejne loterie i działania konsumenckie.

– 170-lecie browaru to dla nas okazja do rozwijania angażujących formatów współpracy z partnerami handlowymi. Łączymy silne DNA marki z wartością dla ich biznesu, tworząc aktywacje, które realnie wspierają sprzedaż i budują więź konsumentów z punktem zakupu – mówi Ewa Stefanowicz, managerka marki Żywiec.

Za koncepcję, przygotowanie i realizację wszystkich urodzinowych aktywacji marki Żywiec odpowiada agencja Artegence, która jest także autorem nowej identyfikacji wizualnej marki obecnej w punktach sprzedaży. Agencja odpowiada również za komunikację digital wspierającą działania aktywacyjne i budowanie spójnego doświadczenia marki wokół kultowej pary z etykiety Żywca. Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada 2012 Agency, a za działania digital i w mediach społecznościowych – agencja Altavia Kamikaze + K2. Kampanie dla Żywca planuje i kupuje dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi agencja HOPE.

Oprac. Zbyszko Zalewski
Źródło: Agencja HOPE

Artykuł Marka Żywiec z serią aktywacji z okazji 170-lecia browaru pochodzi z serwisu Poradnik Handlowca.