Wedel zamyka pierwszą połowę roku z wynikami wyraźnie powyżej dynamiki rynku słodyczy czekoladowych. Według danych E.Wedel za NIQ sprzedaż wartościowa firmy zwiększyła się o 11,3%, przy wzroście całego rynku o 2,7%.Dla firmy był to czas intensywnej pracy: rozwoju eksportu, premier produktowych, projektów licencyjnych, wzmacniania oferty Pijalni Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel.
Wyniki powyżej rynku
Kluczowym motorem rozwoju firmy były nasze podstawowe produkty. Najmocniejszy wzrost Wedel odnotował w tabliczkach czekoladowych, gdzie sprzedaż wartościowa zwiększyła się o 15,6%*, przy jednoczesnym spadku całego rynku o 1,0%. Również w ujęciu wolumenowym osiągnęliśmy wynik powyżej całego rynku czekoladowego – mówi Maciej Herman, Dyrektor Zarządzający w firmie Wedel.
W obszarze sprzedaży krajowej organizacja skupiała się przede wszystkim na ciągłym wzmacnianiu swojej marki.
Pierwsze półrocze to także umacnianie pozycji na rynkach zagranicznych. Sprzedaż eksportowa firmy Wedel wzrosła o 20% rok do roku. Najwyższą dynamikę sprzedaży odnotowano na rynkach europejskich oraz w Ameryce Północnej.
Nowości produktowe i nagrody branżowe
W portfolio marki pojawiły się nowe produkty, m.in. Wedel Crush. To linia batonów oparta na chrupiącej teksturze, dużej zawartości czekolady i wyrazistych słonych dodatkach. Oferta tabliczek czekoladowych została poszerzona o smaki inspirowane Japonią, w tym winogrono, białą brzoskwinię, matchę z truskawką czy miso karmel.
To także czas projektów licencyjnych i współprac wychodzących poza kategorię słodyczy. We współpracy z marką Miss Ti powstały lody mochi inspirowane piankami Ptasie Mleczko® oraz limitowana edycja pianek Ptasie Mleczko® o smaku matchy i wiśni. Razem z Bakomą przygotowano linię puszystych deserów mlecznych nawiązujących konsystencją do pianek Ptasie Mleczko® oraz jogurty typu skyr w wariantach łyżeczkowym i butelkowym. Marka E.Wedel poszerzyła również portfolio kosmetyków licencyjnych, tworząc ze Stars from the Stars produkty do ust, takie jak kredki, błyszczyki i maski.
Wedel rozpoczął pilotaż nowego kanału sprzedaży. Wedlomaty, czyli całodobowe maszyny vendingowe z wedlowskimi produktami, stanęły m.in. przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w dwóch warszawskich centrach handlowych: Złotych Tarasach i CH Targówek.
Muzeum i Pijalnie Czekolady wzmacniają doświadczenie marki
W pierwszym półroczu 2026 roku muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel odwiedziło ponad 150 tys. gości i uczestników warsztatów. Wśród najważniejszych wydarzeń znalazły się dwie wystawy czasowe – „Romance au chocolat” Mirelli von Chrupek i „Forma Smaku” autorstwa Malwiny Konopackiej. Dużym zainteresowaniem cieszyły się również Beztroskie Mistrzostwa Obierania Pianek Ptasie Mleczko®, które nawiązywały do kampanii „Pozwól sobie na beztroskę” i angażowały odwiedzających do wspólnej zabawy.
Dla sieci Pijalni Czekolady E.Wedel, liczącej ponad 30 lokali w całej Polsce, pierwsze półrocze było okresem rozwoju oferty. Spółka zakończyła ten czas 4% wzrostem sprzedaży rok do roku. W lokalach rozwijano ofertę sezonową, w tym produkty inspirowane trendem matcha, nowe smaki lodów rzemieślniczych, letnie czekolady mrożone, ofertę śniadaniową czy Coffee Happy Hours.
Pracownicy i kultura organizacyjna
W pierwszym półroczu Wedel kontynuował działania na rzecz budowania atrakcyjnego i przyjaznego miejsca pracy. Firma znalazła się w gronie najlepiej ocenianych pracodawców w Polsce w rankingu „Najlepsi Pracodawcy” magazynu Forbes Polska, obejmującym przedsiębiorstwa zatrudniające ponad 250 osób.
Po raz kolejny otrzymała również certyfikat Top Employer, przyznawany przez Top Employers Institute, potwierdzający wysokie standardy w obszarze zarządzania kapitałem ludzkim, rozwoju pracowników i kultury organizacyjnej.
ESG i odpowiedzialny biznes
Wedel prowadził aktywne działania z zakresu zrównoważonego rozwoju, kontynuując realizację kompleksowej strategii ESG. Poza licznymi projektami wewnętrznymi, firma angażowała się w działania na rzecz wsparcia kultury i sztuki (zostając m.in. partnerem łódzkiego Fotofestiwalu czy mecenasem festiwalu sztuki współczesnej „Sny o Gdyni”) oraz lokalnych społeczności. Z okazji Światowego Dnia Środowiska firma została partnerem konferencji „Działania dla klimatu. Bioróżnorodność jako fundament odporności”, organizowanej przez UNEP/GRID Warszawa. Zaangażowała się także w warszawską akcję „Uwaga, nurogęsi!”, której celem jest ochrona ptaków gniazdujących nad warszawskimi wodami. Elementem długofalowych działań Wedla w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu była również premiera raportu „Czas razem. O jakości wspólnego czasu wśród Polek i Polaków” promującego ideę pielęgnowania relacji z bliskimi.
Działania firmy zostały docenione w kraju i za granicą. Projekt „Daj im szansę” otrzymał Złotą Nagrodę FIA UK w kategorii Sustainability Produced Packaging. W pierwszym półroczu 2026 r. E.Wedel po raz kolejny znalazł się na liście Diversity
*E.Wedel za NIQ – Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food), dynamika sprzedaży wartościowej, tygodnie 1-26 2026 vs 1-26 2025, kategoria: Rynek czekoladowy, Segmenty: Tabliczki czekoladowe, Praliny, Batony, Batony musli, wafle.
oprac. A. Nowaczyk
źródło: Wedel
