Ponad milion zgłoszonych haseł, setki tysięcy zaangażowanych uczestników i realny wpływ na produkt dostępny na sklepowych półkach. Kampania „Twój Kapsel” Tymbarku pokazuje, jak wygląda współtworzenie marki na niespotykaną dotąd skalę. Kultowy Kapsel Tymbarku wrócił do swojej najważniejszej roli – bycia przestrzenią dla głosu konsumentów.
Kampania „Twój Kapsel” była jednym z najbardziej angażujących projektów Tymbarku, opartym na idei oddania jednego z najbardziej charakterystycznych elementów marki – hasełek spod kapsli – w ręce odbiorców, aby razem współtworzyć jego nową odsłonę jeszcze bliższą codziennym, pozytywnym emocjom zmieniającym dzień na lepsze. Marka Tymbark oddała inicjatywę konsumentom, uruchamiając konkurs, w którym każdy mógł zgłosić własne hasło – dokładnie takie, jakie sam chciałby znaleźć pod kapslem.
Skala odpowiedzi przerosła oczekiwania – konsumenci zgłosili ponad 1,3 mln haseł, a do kampanii dołączyło ponad 220 tys. unikatowych użytkowników. Dane te potwierdzają, że kultowy Kapsel stanowi ważny element codziennych doświadczeń z marką i naturalnie angażuje kolejne pokolenia odbiorców.
Sam konkurs wywołał sporo emocji zarówno w mediach jak i reakcji konsumentów. Jednak sam finał, a więc wprowadzenie zwycięskich hasełek pod kapsle Tymbarku, to najbardziej wyczekiwany etap kampanii. Już od początku lipca produkty Tymbark z nowymi hasłami, stworzonymi przez konsumentów, pojawiają się na rynku. Specjalne oznaczenie „NOWE HASŁA” na etykietach podkreśla efekt współpracy i pokazuje, że pomysły odbiorców realnie mają wpływ na kształtowanie produktu.
Kampania Tymbarku „Twój Kapsel” to silne przesłanie marki bliskiej ludziom, otwartej na dialog i gotowej oddawać przestrzeń swoim konsumentom. To przykład komunikacji, która nie tylko angażuje odbiorców, ale daje im realny wpływ na jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki. Tymbark pokazuje w ten sposób, że słucha swoich konsumentów i ma do nich pełne zaufanie – oddając w ich ręce swój najcenniejszy, ikoniczny element, aby razem współtworzyć markę, która powstaje razem z nimi i dla nich.
Kampania była realizowana głównie w ekosystemie digital – obejmując platformy Meta oraz YouTube, a także działania influencer-marketingowe z udziałem Jakuba Pateca Pateckiego oraz Oskara „OKI” Kamińskiego jako ambasadora muzycznego.
***
Marka Tymbark jest zdecydowanym liderem na rynku soków, nektarów i napojów w Polsce. Produkty Tymbarku są doskonale znane również na rynkach zagranicznych – w ponad 40 krajach na całym świecie, m.in.: w Rumunii, Litwie, Łotwie, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Irlandii, USA, Szwecji, Finlandii, Holandii, na Malcie i Cyprze. Tymbark to także jedna z najbardziej wartościowych i najlepiej postrzeganych przez konsumentów marek na polskim rynku. W jej portfolio znajdują się produkty szczególnie cenione przez konsumentów, m.in.: owocowe i warzywne soki 100%, soki 100% dla dzieci, egzotyczna linia Owoce Świata, napoje gazowane, a także nektary, napoje i musy owocowe, soki marchwiowe i marchwiowo-owocowe Vitamini oraz napoje roślinne. Produkty Tymbark swój wyjątkowy smak zawdzięczają owocom, warzywom i zbożom, dostarczanym przez sprawdzonych dostawców. Tymbark buduje swoją pozycję poprzez innowacyjność i elastyczność w reagowaniu na nowe wyzwania rynkowe, kreuje trendy i wyznacza nowe kierunki rozwoju.
Oprac. Zbyszko Zalewski
Źródło informacja prasowa
