W siedmiu nadmorskich sklepach Biedronki w ciągu dwóch tygodni zakupy zrobiło aż 224 tys. klientów. Część placówek jest czynna przez całą dobę.
Od 22 czerwca do 5 lipca w siedmiu kluczowych lokalizacjach nad Bałtykiem obejmujących dwa sklepy we Władysławowie, a także placówki w Stegnie, Jastarni, Łebie, Mielnie i Dziwnowie wystawiono łącznie 224 tys. paragonów, czyli średnio 112 tys. na tydzień. Dla porównania w okresie od 11 maja do 21 czerwca w tych samych punktach notowano średnio nieco ponad 67 tysięcy transakcji tygodniowo.
Część sklepów Biedronka jest czynna całą dobę
Sieć zareagowała na elastyczny wakacyjny grafik klientów. Ruch w sklepach generuje się głównie popołudniami od godziny 12 do 18 oraz wieczorami między 18 a 24. Największy skok zakupowy odnotowano podczas nocnych zakupów – o ponad 360% względem tygodnia pozawakacyjnego.
“Odpowiedzią Biedronki na te zmieniające się nawyki klientów było znaczne wydłużenie godzin pracy w wielu punktach, a aż dziesięć kluczowych sklepów nadmorskich przeszło na tryb całodobowy. Dzięki temu zakupy po nocnym spacerze lub późnym zejściu z plaży nie stanowią dla urlopowiczów żadnego problemu” – wyjaśnia sieć w wydanym komunikacie.
Najchętniej kupowane produkty latem
Co klienci kupują latem w nadmorskich sklepach? Tutaj raczej nie ma zaskoczenia. W segmencie artykułów higienicznych i kosmetycznych klienci najchętniej wybierają produkty do pielęgnacji ciała, w tym olejki do opalania (wzrost o ponad 350%), a także pieluchy (wzrost o ponad 100% w przypadku marki własnej Biedronki). Z kolei w koszykach spożywczych dominują owoce sezonowe, napoje gazowane, chipsy, soki, woda, płatki śniadaniowe oraz napoje mleczne, takie jak mrożone kawy, frappuccino (wzrost o ponad 200%) czy cappuccino.
– „Biedronka na fali” to projekt stworzony z myślą o naszych klientach – o ich potrzebie relaksu, wspólnej zabawy i spędzania czasu tam, gdzie lato smakuje najlepiej. Chcemy towarzyszyć im w wypoczynku i oferować coś, co naprawdę umila wakacje, pozostając jednocześnie miejscem pierwszego wyboru dla zakupów pierwszej potrzeby – komentuje Michał Wiśniewski, starszy manager ds. marketingu operacyjnego w Jeronimo Martins.
Atrakcje podczas zakupów
Oprócz ułatwień w codziennych zakupach, na odwiedzających czekają liczne atrakcje przygotowane wspólnie z partnerami, takimi jak Coca‑Cola, Bonduelle, Nivea czy Nestlé. W specjalnych strefach animacji i rozrywki organizowane są degustacje, konkursy, układanie gigantycznych puzzli, gra w minigolfa, a także darmowy popcorn i wata cukrowa. Ponadto rosnące słupki sprzedażowe są premiowane letnimi gadżetami, które można odebrać po osiągnięciu odpowiednich progów wartości koszyka takie jak np. okulary przeciwsłoneczne, karty do gry, ręcznik plażowy, parawan, a nawet głośnik bluetooth lub poręczna bramka plażowa.
Oprac. Zenon Kubiak
Źródło: Biedronka
