Jesteś tutaj

Na łamach "Poradnika Handlowca": Rozmowa z Filipem Mielczarkiem, dyrektorem sprzedaży NIVEA POLSKA

– Fachowa porada sprzedawcy w punkcie sprzedaży nadal jest najbardziej wiarygodnym i cenionym źródłem informacji dla Kupującego – zauważa Filip Mielczarek, dyrektor sprzedaży NIVEA POLSKA w rozmowie Jackiem Ratajczakiem na łamach najnowszego wydania „Poradnika Handlowca”.

Jacek Ratajaczak: Jak w dobie social mediów najefektywniej komunikować w placówce handlowej nowości rynkowe? Czy klasyczne formy typu materiały POS mają jeszcze swą siłę oddziaływania?

Filip Mielczarek: W dzisiejszych czasach musimy działać SMART, czyli wykorzystywać wszystkie dostępne media, gdyż każde z nich spełnia inną rolę. Pamiętajmy, że ponad 70% decyzji zakupowych jest podejmowanych w placówce handlowej, dlatego siła oddziaływania materiałów POS jest nadal bardzo duża. Kluczowe jest, aby komunikat w social media i punkcie sprzedaży był spójny.

Więcej można poczytać w czerwcowym wydaniu „Poradnika Handlowca” – Najważniejsze jest dla nas zaufanie konsumentów.

 

Kategoria: 

Podobne artykuły

Sieć sklepów Biedronka wraz z Colgate-Palmolive Poland włączają się w edukowanie najmłodszych w kwestii pielęgnacji jamy ustnej. Właśnie pojawił się we wspomnianych sklepach zestaw edukacyjny dla dzieci. W komplecie znajdują się: pasta do zębów, szczoteczka do zębów, kalendarzyk mycia zębów oraz ulotka informacyjna.

Badanie Meaningful Brands jest pomiarem siły marki opartym o metodologię sieci Havas i do tej pory na świecie zostało zrealizowane 8 razy. Badanie opiera się na założeniu, że to konsument powinien zawsze być punktem wyjścia i odniesienia, nie zaś marka jako taka. Dlatego też metodologia oparta jest o pomiar tego, czy i co marki wnoszą w życie konsumentów. Wizerunek marki, intencja zakupowa czy chęć polecenia nie są w tym podejściu kluczowe, jako pochodne realnych korzyści, które marki wnoszą w życie konsumentów.

X

Przeczytaj również