Drodzy Czytelnicy,

z ogromną satysfakcją przekazujemy na Państwa ręce badania wskazujące na niekwestionowanego lidera prasy handlowej branży FMCG w Polsce - „Poradnik Handlowca", który zdobył najwyższą liczbę punktów we wszystkich głównych badanych kategoriach. Badaniem objęto dziesięć wiodących tytułów prasy handlowej.

Badania, jak co roku, zrealizowane zostały przez światowego lidera badań rynkowych firmę ACNielsen na próbie 1016 wywiadów przeprowadzonych metodą wywiadów bezpośrednich, tzw. „face to face" pobranej z 156.800 placówek handlowych.

O metodologii badania mówi Marek Klajda, Dyrektor ds. Badań Konsumenckich na Europę Centralną w komentarzu do tegorocznych badań (patrz „Poradnik Handlowca" nr 12/08) - „Badanie od lat prowadzone jest z wykorzystaniem tej samej, sprawdzonej metodologii. Pozwala ona na oddanie sytuacji na całym rynku w Polsce. Respondenci odpowiadali na pytania zawarte w standardowym kwestionariuszu. Aby ułatwić właściwe rozpoznanie czasopism, każdemu respondentowi pokazywane były winiety z logo poszczególnych wydawnictw."

Respondentami badania były przede wszystkim osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. Podobnie jak w ubiegłych latach próba została oparta na aktualizowanym każdego roku spisie sklepów detalicznych prowadzonym przez firmę ACNielsen. Dzięki metodzie badania, prezentowane wyniki są reprezentatywne dla całego handlu detalicznego branży FMCG w Polsce (z wyłączeniem kiosków, stacji benzynowych i aptek).

„Prasa handlowa od kilku lat jest jednym z najważniejszych źródeł informacji pomagających podejmować decyzje o zakupach do sklepu. Jest także jednym z najbardziej dostępnych nośników tych informacji - średnio 71% sklepów w Polsce otrzymuje prasę handlową" - dodaje Marek Klajda.

Zleceniodawcami badań TRM ACNielsen - listopad 2008 były konkurujące wydawnictwa prasy handlowej: Biuro Promocji i Reklamy „Generalczyk Sp. j." wydawca „Poradnika Handlowca" i „Handlowca", oraz Media Direct Sp. z o.o. wydawca magazynu „Życie Handlowe".

Zapraszamy do zapoznania się z wynikami badań Trade Readership Monitor - listopad 2008 - kanał detaliczny oraz centra dystrybucyjne i hurtownie.

*********************************************************************

Badania i raport końcowy opracowane przez ACNielsen Polska Sp. z o.o. w Warszawie. Badania i raport końcowy stanowią przedmiot praw autorskich i majątkowych Biura Promocji i Reklamy „Generalczyk" spółki jawnej w Poznaniu oraz Media Direct Sp. z o.o. w Warszawie. Publikowanie całości lub części, powielanie i rozpowszechnianie wyników badań i raportu końcowego oraz wykorzystywanie ich w całości lub części w jakiejkolwiek formie pozostającej w sprzeczności z przepisami prawa autorskiego bez zgody wymienionych podmiotów, stanowić będzie naruszenie majątkowych praw autorskich i będzie ścigane na drodze postępowania karnego oraz stanie się przedmiotem stosownych roszczeń na drodze postępowania cywilnego.

Trade Readership Monitor, listopad 2008 - Kanał detaliczny

Trade Readership Monitor, listopad 2008 - Centra Dystrybucyjne i Hurtownie

Drukuj